Фенти Бьюти - Fenty Beauty
.jpg) Показ Fenty Beauty в Sephora 23 сентября 2017 г., вскоре после запуска.
| |
| Промышленность | Мода |
|---|---|
| Основан | 8 сентября 2017 г . |
| Основатель | Рианна |
Действующие лица |
Рианна (генеральный директор) Джалил Уивер (креативный директор) |
| Продукты | Косметические средства |
| Доход | 5 миллиардов долларов США (2021 г.) |
| Владелец |
Робин Фенти Бернар Арно |
| Родитель | Кендо Холдингс LVMH Fenty Corp |
| Веб-сайт | fentybeauty |
Fenty Beauty (стилизованный под FEИTY BEAUTY ) - это косметический бренд, который был запущен 8 сентября 2017 года Рианной . Бренд популярен благодаря широкому охвату оттенков кожи и пола, особенно тональной основы Pro Filt'R . Первоначальный запуск тонального крема включал 40 оттенков, с тех пор он расширился до 50. Консилер Fenty Beauty включает 50 оттенков, предлагающих широкий выбор для всех типов кожи. Намерение предлагать так много оттенков - отличаться от других косметических компаний, которые не обслуживают широкий рынок. Fenty Beauty была названа одним из лучших изобретений журнала Time в 2017 году.
Фон
В июне 2013 года Рианна зарегистрировала свою фамилию, Фенти, для использования на множестве продуктов, что привело к предположению, что она начнет заниматься другими делами, помимо музыки. Fenty Beauty была среди этих новых торговых марок.
Рианна запустила Fenty Beauty в 2017 году, когда ей было 29 лет. Ранее она сотрудничала с MAC Cosmetics , а также выпустила 10 ароматов через Parlux Ltd, но Fenty Beauty была ее первым сольным косметическим брендом. Она разработала линию с роскошным конгломератом Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH), подписав в 2016 году сделку по производству Fenty Beauty через подразделение LVMH Kendo. Kendo Holdings, Inc - это компания-инкубатор, которая производит косметику в виде продуктов white label для продажи через розничную сеть магазинов косметики Sephora , еще одну дочернюю компанию LVMH, а также другие торговые точки. Women's Wear Daily сообщила, что LVMH, возможно, заплатила 10 миллионов долларов за соглашение, которое последовало за сделкой Kendo по производству линий Marc Jacobs Beauty и Kat Von D Beauty .
Рианна из Барбадоса создала Fenty Beauty, чтобы обеспечить включение всех оттенков кожи в предложения косметики, в том числе обширные предложения оттенков для людей с более глубоким оттенком кожи.
История
Запуск
Первые продукты Fenty Beauty поступили в продажу 8 сентября 2017 года. Запуск совпал с Неделей моды в Нью-Йорке , где Рианна также провела показ своего сотрудничества с Puma . Как писала The New York Times , продвижение было настолько обширным, что « можно простить, если вы думаете, что это на самом деле Неделя моды Рианны в Нью-Йорке». В США эта линия запущена в магазинах Sephora, на сайте Sephora и на сайте Fenty Beauty. В Великобритании Fenty Beauty изначально была эксклюзивной для универмагов Harvey Nichols , пока в мае 2019 года не было объявлено, что линия также станет доступной в аптеке Boots UK . Fenty Beauty доступна в Интернете или в магазинах более чем в 15 странах. Fenty Beauty прибыла в Саудовскую Аравию , которая рассматривается как потенциально прибыльный рынок для бренда, где продажи косметики в стране находятся на рекордно высоком уровне.
2017–18
Продукты Fenty красоты привлекли международное признание за гаммой оттенков , предлагаемых, в частности, в том числе более темные оттенки среди первых 40, а затем 50 различных цветов для его Pro Filt'R основу , обращаясь к давно критикуемый разрыв в косметической промышленности предложений для чернокожих женщин и другие цветные женщины. Многие бренды вскоре последовали за Fenty после ее выпуска и добавили больше оттенков в свои коллекции. Последующие запуски новых продуктов и новых линий подвергались критике за несоответствие новым стандартам, установленным Fenty Beauty, например линии KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст , Tarte 's Shape Tape Foundation и Benefit 's Hello Happy. Фонд.
Линия Stunna Lip Paint, красная помада, выпущенная 23 ноября 2017 года (День Благодарения, незадолго до распродаж в Черную пятницу ), также вызвала широкий энтузиазм. Рассматривая продукт на BuzzFeed News , Летисия Миранда отметила историю споров вокруг красной помады, особенно для цветных женщин, сказав, что контекст сделал выбор цвета для Стунны «напористым, конфронтационным, непримиримым». С момента выпуска оригинальной красной краски для губ Stunna, Fenty Beauty также выпустила еще четыре краски для губ: нежно-розовый, персиковый нюд, шоколадно-коричневый и черный.
23 марта 2018 года линия выпустила ограниченный выпуск маркер под названием Dirty Thirty к 30-летию Рианны ; это популярный маркер Killawatt Freestyle Highlighter в оттенке Trophy Wife (металлическое золото), упакованный с XXX (римские цифры, обозначающие 30) вместо логотипа бренда FB.
6 апреля 2018 года Fenty Beauty выпустила три продукта в своей коллекции Beach, Please. Body Lava, первый продукт для тела от Fenty Beauty, представляет собой жидкость, которую можно нанести полировкой на любую часть тела для освещения; она доступна либо в персиковом тоне под названием «Кому нужна одежда», либо в золотистом, коричневом сахаре. Для нанесения Body Lava кисть Кабуки продается отдельно. Между тем, блестящий помпон Fairy Bomb является одновременно аппликатором и продуктом: помпон наполнен блестками из розового золота, которые подходят для всех оттенков кожи. Помпон также имеет ванильно-кокосовый запах.
4 октября 2018 года Fenty Beauty запустила зимнюю коллекцию ChillOwt, в которую вошли продукты в зимней тематике и в прохладных тонах. К ним относятся палитра фольги Killawatt, палитра хайлайтера с семью металлическими оттенками, два набора помад (Snow Daze и Snow Nights) и ряд многоцелевых продуктов, в том числе наборы цветных карандашей для губ и глаз (под названием FrostHunny, FrostBunny и FrostMoney) и рассыпчатую пигментированную пудру (Avalanche Powders) для глаз, губ и щек в семи металлических оттенках.
2019–2020 гг.
11 января 2019 года Fenty Beauty выпустила консилер Pro Filt'r Instant Retouch Concealer в 50 оттенках. Кроме того, Pro Filt'r Foundation добавляет 10 новых оттенков, доведя их общее количество до 50, при этом количество оттенков консилера соответствует тому же количеству оттенков основы. Каждый оттенок консилера Pro Filt'r соответствует одному или любому подходящему номеру Pro Filt'r Foundation. Компания также анонсировала фиксирующую пудру Pro Filt'r Instant Retouch Setting Powder в восьми полупрозрачных оттенках, а также ряд косметических средств, включая Powder Puff Setting Brush 170, Precision Concealer Brush 180 и Lil Precision Makeup Sponge Duo. 105.
Ценообразование
Первые продукты, выпущенные Fenty Beauty, широко рассматривались как доступные (особенно по сравнению с другими престижными брендами) и доступные широкому кругу потребителей, следуя подходу Рианны к выпуску ее ароматов.
Маркетинг
В первый месяц существования бренда Fenty Beauty заработала 72,0 миллиона долларов в СМИ (показатель маркетингового успеха), опередив другие известные бренды, такие как Kylie Cosmetics , Benefit , Urban Decay , KKW Beauty и NYX . Также в первый месяц существования бренда контент, связанный с Fenty Beauty, получил 132 миллиона просмотров на YouTube .
В феврале 2018 года Fenty Beauty выпустила рекламу с участием рэпера Saweetie, в которой была показана группа женщин, готовящихся к участию в Суперкубке . Ролик вызвал энтузиазм в связи с проведением отмеченной наградами рекламной кампании Budweiser 1990-х годов « Whassup » (в которой группа мужчин признавала друг друга, только повторяя пьяно невнятное «Что случилось?» Снова и снова), но Fenty Версия также вызвала некоторую критику, поскольку женщины поприветствовали друг друга в стиле «Whassup», протягивая слово « сука ».
Разнообразие
Как и линейка продуктов, Fenty Beauty также получила международное признание благодаря разнообразию своей рекламной кампании, в которой заметно выделялись многочисленные модели черного и других цветов. Лица начальной кампании Fenty Beauty включены Slick Woods , Халима Аден , Leomie Андерсон , Жан Indyamarie, Paloma Elsesser , Селен Форрест , Камила Коста, и Даки Тота . Вскоре после того, как Рианна выпустила свою линию, другие бренды, такие как Make Up For Ever и L'Oréal, начали рекламные кампании, нацеленные на цветных женщин.
Fenty Beauty использует косметику для разных полов, выпустив в марте 2018 года рекламу под названием «My Fenty, My Mood», в которой звезда Instagram и комик Куэй играет своего комического персонажа Тити, продвигающего бренд. Также в марте 2018 года Даниэль Калууя , номинированный на премию Оскар за лучшую мужскую роль за главную роль в фильме « Убирайся» , появился на красной дорожке «Оскара» в тонах от Fenty Beauty Pro Filt'R Foundation (в частности, оттенки 480 и 490). Журнал Time описал его как «сияющего»; в британском издании The Huffington Post Патрисия Экалл сказала, что его «росистое сияние подняло взгляд« без макияжа »на новый уровень». Несколько СМИ отметили, что использование мужской косметики «не необычно», но, тем не менее, заявили, что эта новость «приятно удивила» поклонников.
Рианна подверглась критике за то, что не смогла задействовать трансгендерных моделей в кампаниях Fenty Beauty. В ответ она призвала к желанию избежать символизма и уважать частную жизнь, заявив, что у нее есть
"Работаю [ред.] со многими одаренными транс-женщинами на протяжении многих лет, но я не хожу на кастинги для трансгендеров! Точно так же, как я не провожу кастинги для гетеросексуальных женщин! Я уважаю всех женщин, независимо от того, являются ли они трансгендерами. или нет, это не мое дело! Это личное, и некоторым трансгендерным женщинам удобнее говорить об этом, чем другим, поэтому я должен уважать это как женщина! Я не думаю, что это справедливо, если транс-женщина или мужчина будут как удобный маркетинговый инструмент! "
Продажи
В течение одного месяца после выпуска продажи Fenty Beauty были оценены в 72 миллиона долларов, и широко сообщалось о распроданных продуктах с более темными оттенками тонального крема, особенно пользующимися спросом (покупатели отметили, что даже тестеры часто уходили из магазинов). В Великобритании линия стала Крупнейший запуск косметики Харви Николса (обойдя предыдущего лидера MAC Cosmetics ): в сентябре универмаги продавали одну тональную основу Fenty Beauty каждую минуту и одну помаду каждые три минуты. Запуск также помог увеличить продажи косметики и парфюмерии LVMH в третьем квартале 2017 года на 17%.
По словам Бернара Арно , председатель и главный исполнительный директор (CEO) из LVMH , продажи в Fenty Beauty достиг почти 500 млн евро ($ 573 млн) к концу 2018 года Forbes сообщил , что после 15 месяцев эксплуатации, в 2018 году, Fenty красоты накоплено США 570 миллионов долларов дохода. Стоимость всей операции составляет 2,8 миллиарда долларов США, из которых 50% принадлежит ее генеральному директору Рианне.
В популярных СМИ
Fenty Beauty упоминается в « Taste » Tyga , «Make Up» Арианы Гранде из ее студийного альбома 2019 года и в песне «Correria (Remix)» 2018 года бразильского рэпера BK.
Награды
Fenty красота была названа Time списка журнала из 25 лучших изобретений 2017 года, наряду с НАСА 'Марсианские космическими аппараты с InSight , Apple , ' s iPhone X , Nike «s Pro хиджаб , и Tesla Model 3 . Time процитировал 40 оттенков тональных кремов Fenty Beauty, которые быстро распродавались.
Fenty Beauty также выиграла награду WWD Beauty Inc. в 2017 году за запуск года в престижном секторе.