Helene Curtis Industries, Inc. - Helene Curtis Industries, Inc.

Helene Curtis Industries, Inc. была американской фирмой по производству косметики и салонов красоты, базирующейся в Чикаго . Компания приобрела линию для окрашивания волос в результате приобретения бизнеса конкурента. Позже розничный торговец диверсифицировался в области товаров личной гигиены , производя Degree , среди прочего.

История корпорации

Хелен Кертис была основана в 1927 году в Чикаго как Национальная минеральная компания партнерами Джеральдом Гидвицем и Луисом Штайном. Компания начала с производства косметических средств для лица, которые продавались в салоны красоты по всей стране. Вскоре партнеры сместили акцент компании на средства по уходу за волосами (также продаваемые в салоны красоты), начав с линейки «безмашинных» подушечек для завивки волос, что значительно упростило процесс перманентной завивки.

Компания разработала шампунь Lanolin Creme Shampoo, один из первых в стране шампуней на основе моющих средств, в середине 1930-х годов. Популярность шампуня, доступного только в салонах красоты, побудила компанию последовать этому примеру в 1937 году и создать Suave Hairdressing. Спрос на тоник для волос стал настолько большим, что компания начала производить небольшие розничные магазины для перепродажи в салонах . Suave в конечном итоге станет одной из флагманских продуктовых линейок компании.

Во время Второй мировой войны название компании изменилось на National Industries, Inc., и заводы были преобразованы для производства предметов, не связанных с уходом за волосами, для военных нужд, включая турели для авиационных орудий, электродвигатели и радарное оборудование.

После войны National Industries вернулась к производству товаров личной гигиены. Компания была переименована в Helene Curtis по именам жены и сына партнера Луи Штайна. Suave Hairdressing и Lanolin Creme Shampoo вскоре поступили в розничную продажу и быстро превзошли конкурентов. В марте 1948 года Kraft Foods приобрела собственность, принадлежащую компании, чтобы использовать ее для своих офисов и складов, а Хелен Кертис переехала в новую штаб-квартиру компании и производственные мощности.

В 1949 году Хелен Кертис разработала общий термин « лак для волос » для своего нового аэрозольного продукта Spraynet. Другие успешные и эффективные продукты, представленные в 1950-х годах, включали спрей-дезодорант Stopette (приобретенный в 1958 году у его основателя, химика и изобретателя из Чикаго Жюля Монтенье ) и безрецептурный шампунь от перхоти под названием Enden. Эти два продукта рекламировались на телевидении во время таких шоу, как What's My Line? и The Gale Storm Show , помогая сделать Stopette самым продаваемым дезодорантом на рынке, и эту позицию компания удерживала на протяжении нескольких лет.

Компания расширила свою продуктовую линейку за счет нескольких приобретений, включая мужские туалетные принадлежности Kings Men, ароматы Lentifer и косметику Studio Girl. К середине 1950-х годов продукция Helene Curtis производилась и продавалась в 25 странах. В 1956 году Хелен Кертис стала публичной после 32 лет частной собственности (хотя семья Гидвиц владела большей частью голосующих акций до поглощения компании Unilever в 1996 году ).

В начале 1960-х годов компания начала развивать успех своего бренда Suave, предлагая шампуни, кремовые ополаскиватели и наборы для завивки волос. В 1961 году акции Хелен Кертис котировались на Нью-Йоркской фондовой бирже, и к середине десятилетия компания лицензировала свою продукцию в 81 стране. Также в 1961 году Helene Curtis Industries начала бросать вызов Avon в области продаж косметики «от двери до двери».

Рональд Дж. Гидвиц, сын соучредителя Джеральда Гидвица, занял пост генерального директора в 1985 году.

В 1970-х и 1980-х годах шампунь Suave был одним из самых продаваемых в Америке, во многом благодаря эффективной рекламной кампании, рекламирующей аналогичное качество Suave, но гораздо более низкую цену по сравнению с более дорогими салонными и известными брендами. В результате этого успеха линии личной гигиены Suave расширились до дезодорантов, кремов для кожи и других продуктов. Затем компания представила столь же успешную линейку брендов Finesse и (профессионального уровня) Salon Selectives. К 1989 году Suave, Finesse и Salon Selectives вошли в десятку лучших национальных брендов шампуней.

В 1990 году Хелен Кертис представила антиперспирант Degree, на тот момент самый успешный запуск нового продукта компании. С формулой, активируемой при повышении температуры тела, и с помощью рекламной кампании на 50 миллионов долларов, Degree быстро заняла большую долю рынка, достигнув цели компании по доле рынка на первый год существования бренда всего за восемь месяцев. К концу 1992 финансового года Хелен Кертис достигла отметки в миллиард долларов с общим объемом продаж в 1,02 миллиарда долларов.

В течение десятилетия 1990-х годов, несмотря на все усилия, рекордные продажи, расширение производственных мощностей и рекламные бюджеты, приближающиеся к 80 миллионам долларов и выше, стало ясно, что Хелен Кертис слишком мала по сравнению со своими более крупными конкурентами. У фирмы не было ресурсов, чтобы конкурировать в международном масштабе с такими компаниями, как Procter & Gamble и Unilever . В феврале 1996 года Хелен Кертис согласилась на приобретение Unilever примерно за 770 миллионов долларов.

В договорном праве компания известна по делу 1963 года Helene Curtis Industries, Inc. против Соединенных Штатов , в котором родилась доктрина высшего знания .

В 1998 году у производителя косметики была производственная площадка в Роллинг Медоуз, штат Иллинойс .

Рекомендации