Бразильский институт общественного мнения и статистики - Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics
 | |
| Тип | Частная компания |
|---|---|
| Промышленность | Медиа-рынок (исследование) |
| Основан | 1942 г. |
| Штаб-квартира | Сан-Паулу , Сан-Паулу , Бразилия |
Ключевые люди |
Карлос Аугусто Монтенегро (генеральный директор) |
| Продукты |
Маркетинговые исследования Измерение аудитории Рекламные исследования |
| Доход | 216 миллионов долларов (2007 г.) |
Количество работников |
3500 |
| Веб-сайт | Kantar Ibope Media |
Бразильский институт общественного мнения и статистики ( IBOPE на основе португальского языка название, я nstituto B rasileiro де O pinião P ública е E Statistica) делает исследование рынка , чтобы предоставить информацию о бразильских и латиноамериканских рынках. IBOPE предоставляет данные о СМИ, общественном мнении , намерениях голосования , потреблении, поведении, маркетинге , брендинге и других вопросах, которые требуются клиентам.
Основанная в 1942 году, она входит в рейтинг 25 лучших глобальных исследовательских организаций Honomichl. Название IBOPE указано в бразильском словаре как синоним исследования рейтингов аудитории .
История
IBOPE была создана в 1942 году радиоведущим Ауриселио Пентедо , владельцем Радио Космос в Сан-Паулу . В том же году он решил применить исследовательские методики, которые он изучил во время учебы в Соединенных Штатах у Джорджа Гэллапа , основателя Американского института общественного мнения , чтобы количественно оценить размер аудитории его трансляции в Бразилии.
Измеряя радиоаудиторию в Сан-Паулу, Ауриселио доказал, что Radio Kosmos не входит в число самых популярных станций. Поэтому он посвятил бы себя исключительно исследованиям. В 1950 году Penteado оставляет пост президента компании группе директоров.
В 1977 году Пауло де Тарсо Монтенегро стал президентом компании. Год спустя он пригласил своих детей, Карлоса Аугусто Монтенегро и Луиса Паулу Монтенегро, присоединиться к компании. IBOPE провела первые опросы о намерениях при голосовании, предвосхищая результаты предвыборной борьбы в конце 1970-х годов.
В 1990-х годах IBOPE сотрудничает с предпринимателями из Мексики , Колумбии , Венесуэлы , Эквадора , Перу , Чили и Аргентины . Благодаря этому партнерству компания начинает предоставлять консолидированные данные для кабельного телевидения в Латинской Америке . В настоящее время, помимо Бразилии, у компании есть офисы в 14 странах мира.
В 2014 году подразделение IBOPE Media (измерение аудитории средств массовой информации и инвестиции в рекламу) было продано компании Kantar Group , которая сменила название на Kantar Ibope Media.
Измерение
IBOPE была первой компанией в мире, которая в 1988 году предложила услугу измерения телеаудитории в режиме реального времени из Сан-Паулу.
В каждом городе, где измеряется аудитория, IBOPE случайным образом выбирает группу домов, представляющую население. С разрешения членов семьи каждый телевизор оснащен устройством, называемым пиплметром, которое определяет и записывает, какие каналы просматриваются.
Устройство отправляет по системе сотового телефона информацию обо всех изменениях, внесенных каналом просмотра, в центральный набор индексов, который обрабатывает, анализирует и распределяет среди клиентов.
Система измерения телеаудитории в реальном времени используется в Бразилии, Чили и Аргентине.
Лучшие программы
В этой таблице перечислены все телешоу с наивысшим средним рейтингом IBOPE для каждого телевизионного сезона.
Программа с самым высоким средним рейтингом выделена жирным шрифтом.
Спортивные программы имеют рейтинговые номера курсивом.
Две или более программы имеют наивысший средний рейтинг IBOPE в одном сезоне.
| Время года | Программа | Сеть | Рейтинг |
|---|---|---|---|
| 1985-86 | Роке Сантейро | Globo | 67 |
| 1986-87 | Сельва-де-Педра | 60 | |
| 1987-88 | O Outro | 57 год | |
| 1988-89 | Вале Тудо | 56 | |
| 1989-90 | Тиета | 63 | |
| 1990-91 | Раинья да Суката | 59 | |
| 1991-92 | O Dono do Mundo | 47 | |
| 1992-93 | Педра собре Педра | 57,0 | |
| 1993-94 | Renascer | 61 | |
| 1994-95 | Патрия Минха | 45,0 | |
| 1995-96 |
A Próxima Vítima Explode Coração |
47 | |
| 1996-97 | О Рей ду Гаду | 52,0 | |
| 1997-98 | Индомада | 48,0 | |
| 1998-99 | Торре-де-Бабель | 44,0 | |
| 1999-00 | Терра Ностра | 44,0 | |
| 2000-01 | Laços de Família | 45,0 | |
| 2001-02 | О Клон | 47,0 | |
| 2002-03 | 2002 Чемпионат мира по футболу | 45,0 | |
| 2003-04 | Мулхерес Апайшонадас | 46,6 | |
| 2004-05 | Сеньора-ду-Дестино | 50,4 | |
| 2005-06 | Америка | 49,4 | |
| 2006-07 | Пагинас-да-Вида | 46,8 | |
| 2007-08 | Paraíso Tropical | 43,8 | |
| 2008-09 | Фаворита | 39,5 | |
| 2009-10 | Каминхо дас Андиас | 38,8 | |
| 2010-11 | Чемпионат мира по футболу 2010 | 38,0 | |
| 2011-12 | Фина Эстампа | 39,0 | |
| 2012-13 | Avenida Brasil | ||
| 2013-14 | Amor à Vida | 36,0 | |
| 2014-15 | Империо | 32,6 |
Подразделения
Группа IBOPE состоит из четырех основных компаний: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação и IBOPE Ambiental. Кроме того, IBOPE Group работает вместе с партнерами в рамках стратегического партнерства. IBOPE Media отвечает за исследования средств массовой информации, инвестиции в рекламу и потребительские привычки и предлагает широкий ассортимент продуктов, отвечающий потребностям средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей в 14 странах Латинской Америки.
IBOPE Inteligência проводит исследования рынка, поведения, бренда, общественного мнения и Интернета, которые используются клиентами для разработки бизнес-стратегий в области организации, маркетинга и разработки продуктов. Кроме того, многие организации используют исследования для расширения инноваций. Исследование IBOPE Inteligência помогает понять суть проблемы, предлагая клиентам индивидуальные и привлекательные решения для любых бизнес-задач. Помимо Бразилии, у компании есть офисы в Аргентине, Чили, Мексике, Пуэрто-Рико и США, где IBOPE приобрела американскую компанию Zogby International , базирующуюся в Ютике, Нью-Йорк . IBOPE Zogby был впоследствии закрыт в конце 2012 года.
IBOPE Educação работает на рынке обучения руководителей, готовя профессионалов, участвующих в принятии стратегических решений. Он объединяет в своем академическом содержании текущую и эксклюзивную информацию от Группы, максимизируя потенциал вклада в достижение результатов.
И IBOPE Ambiental - это бизнес-подразделение, работающее в области окружающей среды, и недавно было запущено обслуживание, направленное на обеспечение экологической устойчивости. Штаб-квартира компании находится в Бразилии, но работает она в странах Латинской Америки и Африки.
Кроме того, IBOPE имеет крупные доли в двух компаниях: IBOPE Nielsen Online и Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online - это совместное предприятие IBOPE Media и Nielsen, которое детализирует поведение пользователей Интернета. Millward Brown do Brasil - это партнерство IBOPE и Millward Brown, Inc., компании группы WPP, мирового лидера в области рекламы, брендинга и маркетинга. Опыт Millward Brown do Brasil позволяет исследовать потребности в создании и поддержании сильной идентичности бренда.
Группа является партнером Instituto Paulo Montenegro, созданного в 2000 году в честь одного из основателей IBOPE. Институт разрабатывает и реализует образовательные проекты, используя знания, полученные в результате исследований за 69-летнюю историю IBOPE.
Нестабильность
В 2009 году IBOPE подозревалось в возможном отключении электроэнергии в его системе 22 ноября 2009 года в 9:40 ночи. В то время перестало работать устройство, измеряющее численность аудитории в реальном времени, и институт обвинил операторов мобильной связи в том, что они несут ответственность за предполагаемый сбой в системе. Но компании TIM и VIVO опровергли заявление Института общественного мнения для Rede Record, которому больше всего повредило случившееся. С тех пор телеканал принял решение в своем отделе связи не разглашать свои номера среди аудитории, как они говорят в своем методологическом исследовании.
Даже уважая права клиента, IBOPE не согласился с этой критикой, считая, что это сиюминутная проблема. Исследование компании следует кодексу саморегулирования и этики ESOMAR - Всемирной ассоциации исследователей, а также этическому кодексу Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP - Бразильская ассоциация исследовательских компаний).
В Аргентине IBOPE также находится под подозрением в отношении методологии исследования. Правительство президента Кристины Киршнер планирует запустить государственную систему измерения телевизионной аудитории в стране (аналогичную британской BARB), что явится явным вызовом для IBOPE, которая сейчас доминирует на аргентинском рынке. По заявлению правительства страны, работа IBOPE никем не проверяется.
Однако работа IBOPE в области медиа-исследований проверяется независимыми фирмами, нанимаемыми комитетом, сформированным из клиентов этой службы. В Аргентине аудит проводится Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA - Палата по контролю за измерением аудитории).
Смотрите также
Рекомендации
- Заметки
- Главный