Männergarten - Männergarten

Предложение Herrengarten (Herr = Sir) на выставке Castrop-Rauxel Home & Garden.

Männergarten или Herrengarten временный день ухода и деятельности пространство для мужчин в немецкоязычных странах , в то время как их жены или подруги идут за покупками . Слово представляет собой составное слово, буквально означающее «мужской сад», образованное по аналогии с детским садом .

Исторически это выражение также использовалось для обозначения гендерных разделов в сумасшедших домах, монастырях и клиниках.

В то время как «мужское кресло» - неофициальное английское выражение для обозначения небольших зон ожидания для мужчин в магазинах женской одежды, немцы иронично называют это Männerparkplatz ( мужское парковочное место ), что означает «место, где мужчины могут припарковаться». Однако похожее по звучанию мужское парковочное место в Триберге - это маркетинговая шутка в гараже, где труднодоступные места предназначены для настоящих мужчин .

Männergarten, Männerparkplatz, Garderie pour hommes

Bier-Esel гостиница в Кельне

Первый Männergarten в Германии открылся в Гамбурге в 2003 году. В торговом центре Bleichenhof мужчины каждую субботу имели право на фиксированную плату на два бокала пива, закуску и доступ к развлечениям для мужчин: модели железной дороги, изделиям ручной работы, мужским журналам и спортивным трансляциям. .

Маркетинговая концепция широко освещалась и вызвала иронический отклик в СМИ. Frankfurter Allgemeine Zeitung опубликовала статью под названием «Предложение дневного ухода - позаботьтесь о вашем мужчине в час».

Было несколько копий и дополнений. В Кельне известный местный ресторан Bier-Esel Inn открыл по субботам в своем пивном саду первый Männergarten в земле Северный Рейн-Вестфалия . Die Welt прокомментировал это под заголовком «Здесь вы избавитесь от своего мужа». Другой ресторан в Гамбурге, предлагающий churrascaria для автобусных туров, представил специальное предложение для таких групп: пока женщины делают покупки, мужчины веселятся в Männergarten и на гендерных экскурсиях.

В некоторых немецких муниципалитетах Männergärten является временным мероприятием. Obernzell в Баварии предложил Weisswurst завтрака, обед, кофе и Шафкопф , а Nagelbalken конкуренцию и развлекательную программу с местной ассоциацией с указанием исторических Zündapp мопедов . В Международный женский день 2012 года Ксантен предложила в компьютерном магазине программу дневного ухода за мужчинами. Та же услуга, которую называют Männerparkplatz , предлагалась в городке Санкт-Георген-им-Шварцвальд в Шварцвальде .

Французские торговые центры имеют аналогичные предложения под тегом garderie pour hommes , например, Galeries Lafayette в Париже или временно в 2010 году в Carré Sénart .

В 2011 году IKEA пробовала эту концепцию в течение четырех дней в магазине в Сиднее . Это означало предложить женщинам отсрочку от «ноющих мужей» на выходных в День отца. Вторя их детскому саду Smaland , он назывался Manland .

Ответ СМИ

The Week процитировал жалобы на то, что в Манленде не поощряют чтение книг, и критику за сходство с яслями по уходу за детьми, поскольку женщинам дали зуммер, который срабатывал через 30 минут, чтобы относиться к мужчинам, как к ныляющим детям . Предложение укрепило бы представление о том, что только женщины несут ответственность за уход на дому. Кроме того, это не повлияет на гей-пары.

Deutsche Welle на своем английском веб-сайте перевела Männergarten как « детский сад для взрослых ». Использование сатиры не помешало крупным магазинам, таким как IKEA , временно предоставить такие помещения, на фоне роста гендерного маркетинга . Некоторые муниципалитеты и организации предоставляют «мужскую программу», аналогичную программам первых леди для женщин, во время конференций и государственных мероприятий.

Задний план

Männerparkplätze или Männergärten стремятся удовлетворить особые потребности для гендерно конкретного маркетинга. Мартин Хубер из швейцарской Tagesanzeiger сослался на опрос, согласно которому четверть пар ссорятся во время покупок, а треть потеряла друг друга из виду. Кроме того, Хубер ссылается на запросы клиентов-женщин в ИКЕА, в насмешливой форме они просят создать детский сад для их мужей, аналогичный тому, что Смоланд предоставляет для их детей. The Week не была уверена, удалось ли Manland «продвинуть розничные покупки на три десятилетия вперед или отбросить гендерное равенство на три десятилетия назад».

Комедия Кристофа Магнуссона « Männerhort» («Мужской детский сад / ясли») имела успех в Komödie Düsseldorf и основана на мужской пещере в большом универмаге. Он решает ту же проблему, что и коммерческая концепция Männergarten, но ограничивает доступ до трех человек одновременно.

Ссылки

  1. ^ См .: Якоб Фишель, Prag's KK Irrenanstalt und ihr Wirken seit ihrem Entstehen bis incl. 1850. Erlangen: Enke, 1853, OCLC  14844310 (на немецком языке).
  2. ^ Focus Online : Deutschlands erste Männerparkplätze: Ist das sexistisch? Hier rangieren nur echte Kerle, обнаружено 15 июля 2012 г.
  3. ^ Филипп Дам: "Венн дер Гатте beim Einkauf nörgelt - 'Männergarten' hilft", Leipziger Volkszeitung , 13 октября 2003 г., стр. 24 (цитируется по: Тобиас Венглер, Auswirkungen des Internet-Handels auf Shopping-Center. Eine empirische Analyze zu den Auswirkungen auf die Gestaltung und das Management von Shopping-Centern , Norderstedt 2005, ISBN  3-8334-2723-X , p. 210 и сноску 715 (Диссертация, Лейпцигский университет, 2005 г.) (на немецком языке)
  4. ^ "Männergarten: Nie mehr Stress beim Shoppen" , Spiegel Online , 26 сентября 2003 г., по состоянию на 15 мая 2013 г. (на немецком языке)
  5. ^ Silke Burmester, "Нойер Trend Männer Parken" , Süddeutsche Zeitung , 7 октября 2003 (переиздано на Süddeutsche.de 10 мая 2010); по состоянию на 15 мая 2013 г.) (на немецком языке)
  6. ^ "Betreuungsangebot. Männer stundenweise abzugeben" , FAZ.net , 17 октября 2013 г., по состоянию на 15 мая 2013 г. (на немецком языке)
  7. ^ Франк Лоренц, "Hier Верден Sie Ihren Mann лос" , Вельт ам Зонтаг , 19 октября 2003, доступ15 мая 2013 (на немецком языке )
  8. ^ Helmut Heigert, "Hier Parken Frauen Ihre Männer" , Allgemeine Hotel- унд GASTRONOMIE-Zeitung 2007/45, 10 ноября 2007, доступ15 мая 2013 (на немецком языке )
  9. ^ Эйке Венцель , Андреас Haderlein и Патрик Mijnals, Future Shopping. Die neue Lust an der Verführung - die wichtigsten Trends , Мюнхен: verlag moderne Industrie, 2009, ISBN  978-3-636-03168-6 , стр. 139 (на немецком языке)
  10. ^ a b "1. Obernzeller Männergarten mit Zündapptreffen. Samstag 20. Апрель 2013 г." Архивировано 26 марта 2013 г. в Wayback Machine , Trachtenstadls Obernzell, по состоянию на 15 мая 2013 г. (на немецком языке)
  11. ^ "Modeflohmarkt mit Männerparkplatz" , Schwarzwälder Bote , 19 апреля 2013 г., по состоянию на 15 мая 2013 г. (на немецком языке)
  12. ^ Garderie налить Hommes , Cigale Magazine , июль 2006, стр. 4 (на французском языке)
  13. ^ "Faites vos course, on garde votre homme!" , Le Parisien 7 января 2010 г., по состоянию на 16 мая 2013 г. (на французском языке)
  14. ^ a b c d "Manland: дневной уход IKEA для мужей: скандинавский производитель мебели пытается поставить мужчин (и женщин) на их место" , The Week , 16 сентября 2011 г., по состоянию на 16 мая 2013 г.
  15. ↑ Кайл Джеймс, «German Bar открывает первый детский сад для мужчин» , dw.de , 21 октября 2003 г., по состоянию на 15 мая 2013 г.
  16. ^ Joachim Hurth, Gendermarketing im Handel. So kaufen Frauen und Männer wirklich , Saarbrücken: VDM Verlag Dr. Müller, 2008, ISBN  978-3-8364-7599-0 (на немецком языке)
  17. ^ Joachim Hurth, Angewandte Handelspsychologie , Штутгарт: Кольхаммер, 2006, ISBN  3-17-019485-2 , стр 51-58. (На немецком языке )
  18. ^ Мартин Хубер, "Ein Hort für Shopping-faule Ehemänner" , Tages-Anzeiger , 1 ноября 2011 г., по состоянию на 16 мая 2013 г. (на немецком языке)
  19. ^ 16. января 2008 - 1. März 2008. Männerhort . Komödie von Kristof Magnusson , Komödie Düsseldorf online production archive, по состоянию на 15 мая 2013 г. (на немецком языке)

дальнейшее чтение