Nice 'n Easy (окраска волос) - Nice 'n Easy (hair coloring)

Nice 'n Easy - это шампунь для перманентного окрашивания волос для домашнего использования. Он был представлен в 1965 году и был объявлен первым шампунем для окрашивания волос с рекламным слоганом: «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите».

Продукция Nice 'n Easy, производимая Clairol (подразделение компании Coty ), расширила линейку продуктов для окрашивания волос для дома, которые дебютировали в 1956 году с помощью Miss Clairol Hair Color Bath и знаменитого «Она ... или нет?» рекламная кампания.

История

В 1950-х годах только 7% американских женщин использовали цвет волос (или признались в этом), в то время как общее мнение заключалось в том, что только актрисы, модели и другие женщины, которых считали беспорядочными, меняли свой естественный оттенок. Чтобы изменить это отношение, Clairol отказалась от знаменитостей в пользу обычных женщин в своих кампаниях по окрашиванию волос Miss Clairol и Nice 'n Easy.

Идея противостоять тенденции рекламного стиля той эпохи, которая подчеркивала высокий гламур, а не виньетку с девушками по соседству, была детищем ведущего копирайтера Ширли Поликофф , чья работа над кампанией по окрашиванию волос Clairol была кульминацией карьеры. В своей первоначальной записке для Clairol Поликофф, которая была введена в Зал славы рекламы в 1980 году, описала женщину Clairol как «типичную женщину с кашемировым свитером через плечо». Как огромные портреты пресловутой девушки из квартала, которая немного красивее вашей жены и живет в доме немного лучше, чем ваш ». Поликофф создал кампанию «Она ... или нет» для мисс Клерол в 1956 году и кампанию «Чем ближе он подходит ... тем лучше вы выглядите» для запуска Nice 'N Easy в 1965 году.

Ссылки

внешняя ссылка