Safeway (Австралия) - Safeway (Australia)
 | |
| Тип | Дочернее предприятие |
|---|---|
| Промышленность | Розничная торговля |
| Основан | 1963 |
| Несуществующий | Объявлено 22 августа 2008 г . ребрендинг завершился 6 июня 2017 г . |
| Штаб-квартира | , |
Количество локаций |
187 (сентябрь 2008 г.) |
| Родитель | Woolworths Limited |
Safeway была сетью супермаркетов в Австралии с 1963 по 2017 год. Супермаркеты изначально были частью Safeway Inc., но в 1985 году были поглощены Woolworths Limited (ныне Woolworths Group). 22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила о прекращении поддержки названия Safeway. , а бывшие магазины Safeway были переименованы в Woolworths или закрыты. Последним магазином Safeway, получившим ребрендинг, стал Wodonga , который открылся 6 июня 2017 года.
История
Ранние годы
Американская компания Safeway Inc. вышла на австралийский продуктовый рынок в 1962 году, купив три магазина Pratt's Supermart в Виктории . JRW «Билл» Пратт приобрел супермаркет своего отца во Франкстоне в 1946 году, а также он владел магазинами в Морнингтоне (приобретенном в поместье Джона Файффа в 1946 году) и Челси (открыт в 1953 году). Он стал пионером стратегии розничной торговли и самообслуживания в супермаркетах.
Представители Safeway Inc. заинтересовались растущим бизнесом Pratt во время поездки в Австралию, и в 1963 году три магазина Pratt были куплены Safeway Inc. Эти магазины продолжали работать как Pratt's Supermart в течение двух лет, пока не был разрешен спор об авторских правах. Первый магазин под брендом Safeway появился в Форест-Хилл, штат Виктория, в 1964 году. Пратт продолжал работать в своих магазинах и в 1967 году возглавил австралийское подразделение Safeway Inc.
Расширение
Австралийская Safeway Pty Ltd, ранее находившаяся в полной собственности Safeway Inc., сообщила об убытках за первые три года из-за расширения и покупки недвижимости. В 1971 году сеть расширилась до Нового Южного Уэльса , где магазины были названы «Red S» из-за конфликта товарных знаков с Saveway, принадлежащим Woolworths. Первый магазин в Новом Южном Уэльсе был в Кабраматте , за ним последовали Меррилендс и Ливерпуль .
К 1979 году насчитывалось 12 магазинов Safeway в Новом Южном Уэльсе и 52 в Виктории.
В 1981 году Safeway расширилась до Квинсленда и приобрела сеть супермаркетов Jack the Slasher (впоследствии получившую название Food For Less ).
К 1985 году сеть выросла до 126 супермаркетов, торгующих под маркой Safeway в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Головной офис раньше располагался рядом с распределительным центром на Веллингтон-роуд, Малгрейв, Виктория .
Приобретение Woolworths
В 1985 году Woolworths Limited успешно приобрела австралийскую дочернюю компанию Safeway, Inc. По соглашению Woolworths Limited приобрела все магазины Safeway и права наименования в обмен на 19,99% акций Woolworths Limited. Покупка включала 126 магазинов в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. Билл Пратт, председатель и управляющий директор австралийской Safeway Pty Ltd, и Питер Магован , председатель и главный исполнительный директор Safeway Inc., также были назначены в совет директоров Woolworths. Годовая прибыль Woolworths Limited выросла с 8 миллионов долларов до 136 миллионов долларов за два года, поскольку они обслужили 10 миллионов клиентов.
После покупки компанией Woolworths магазины Safeway в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде были переименованы в супермаркеты Woolworths. Однако магазины Safeway в Виктории сохранили свое название, а магазины Woolworths в Виктории были переведены под знамя Safeway (за исключением викторианских магазинов Милдьюра , Белгрейв и Карингал ). Магазин в приграничном городе Олбери, Новый Южный Уэльс, также сохранился как Safeway. В течение 1980-х и 1990-х годов магазины Mildura переместились из Woolworths в Safeway и обратно, а магазин Karingal Woolworths стал Safeway в конце 1990-х годов. В Виктории бренд Safeway также следил за развитием Woolworths Supermarkets в торговле спиртными напитками как Safeway Liquor и в торговле бензином как Caltex Safeway .
В декабре 1986 года Safeway Inc. продала свою долю в 19,99% и права наименования Safeway в Австралии компании Rainbow Corporation из Новой Зеландии.
В 1987 году супермаркеты Woolworths и Safeway запустили кампанию «Люди свежей еды», приняв единый слоган и маркетинговую стратегию для обоих брендов.
Ребрендинг Safeway в Woolworths
22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила о переименовании всех супермаркетов Safeway в Виктории в Woolworths, чтобы объединить все свои супермаркеты под общим брендом. Ребрендинг включал новый логотип и дизайн для магазинов во всех штатах, созданные Гансом Хулсбошем . Предыдущий логотип, который использовался в течение 21 года, был заменен эмблемой из кожуры зеленого яблока, представляющей букву «W» в Woolworths, с добавлением стилизованного листа для обозначения свежих продуктов. Слоган компании «Люди свежей еды», известный по всей Австралии, был сохранен как часть нового бренда.
Вулвортс указал, что супермаркеты Safeway в Камберуэлле и Престоне будут одними из первых, кто подвергнется ребрендингу. Однако недавно построенный супермаркет в торговом центре Chadstone стал первым Safeway, который до открытия был переименован в супермаркеты Woolworths .
Ожидаемый срок завершения всего процесса ребрендинга всех 187 магазинов - пять лет, но несколько магазинов по-прежнему работали как Safeway и после 2013 года, в том числе Carnegie, Balaclava, North Blackburn и Dandenong Plaza. 6 июня 2017 года последний супермаркет Safeway в Wodonga был переименован в Woolworths, что положило конец бренду Safeway после 54 лет работы в Австралии.