Ретаргетинг сайта - Site retargeting

Ретаргетинг сайта - это метод отображения рекламы , используемый маркетологами для показа рекламы людям, которые ранее посещали их веб-сайт. Маркетолог включает в свою веб-страницу пиксель, который устанавливает файл cookie в браузере пользователя. Этот файл cookie позволяет маркетологу направлять посетителя веб-сайта рекламой в другом месте в Интернете с помощью ретаргетинга .

Связанный с этим метод, используемый розничными продавцами, включает динамический креатив , который позволяет маркетологу настраивать рекламу, отображаемую для любого посетителя сайта, например, отображать изображение продукта, который посетитель просматривал ранее, но не купил.

В настоящее время ретаргетинг сайтов считается «стандартной практикой» среди цифровых маркетологов.

Социальные сети и ретаргетинг сайтов

Возможность «перенацеливать» или продавать рекламу на разных веб-сайтах посетителям определенных веб-страниц лежит в основе большинства бизнес-моделей социальных сетей. LinkedIn , Facebook , Twitter , Pinterst и другие позволяют и имеют подробные руководства о том, как запускать ретаргетинговую рекламу на своих платформах. Бизнес-модель Google также построена на ретаргетинге - как в поисковой системе, так и в сети медийной рекламы .

Персонализация

Еще одно распространенное использование ретаргетинга сайтов - предоставление пользователям персонализированного контента. Распространенной идеей в маркетинге является « образ покупателя », когда маркетологи создают вымышленных персонажей потенциальных клиентов и думают о « пути клиента » - процессе, который должен пройти каждый вымышленный покупатель, пока он не решит купить продукт. Ретаргетинг сайта упрощает отслеживание того, где каждый пользователь находится на пути к покупке, и, таким образом, персонализирует контент, который отображается пользователю соответственно.

Смотрите также

использованная литература