DAGMAR маркетинг - DAGMAR marketing
Определение рекламных целей для измеряемых результатов рекламы сокр. DAGMAR была рекламной моделью, предложенной Расселом Колли в 1961 году.
Детали
Согласно DAGMAR, каждая перспектива покупки проходит 4 этапа:
- Осведомленность
- Понимание
- Осуждение
- Действие
Эти шаги также известны как рекламная формула ACCA. ACCA / DAGMAR является потомком рекламной формулы AIDA и считается более популярной и всеобъемлющей, чем AIDA. Разработанный для измерения эффективности рекламы, он отображает душевные состояния потребителя . Кэрол Копп из Investopedia.com описывает процесс, в результате которого модель DAGMAR также требует «оценки успеха кампании по заранее установленным критериям».
Важными частями модели DAGMAR являются определения целевой аудитории (людей, которым адресовано рекламное сообщение) и целей (целей рекламного сообщения).
Смотрите также
Ссылки
-
Соломом Дутка « Определение рекламных целей для измеряемой рекламы »
Издатель: NTC Business Books ; 2 Дополнительное издание (1 апреля 1995 г.) ISBN 0-8442-3422-2 , ISBN 978-0-8442-3422-9
внешняя ссылка
Эта маркетинговая статья незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее . |