Deckers Outdoor Corporation - Deckers Outdoor Corporation
 | |
 Главный офис Deckers Brands
| |
| Тип | Общественные |
|---|---|
|
NYSE : DECK S&P 400 Компонент |
|
| Основатель | Дуг Отто и Карл Ф. Лопкер |
| Главное управление | , |
Действующие лица |
Дэйв Пауэрс, генеральный директор и президент Стефано Кароти, президент Omni-Channel |
| Товары | Обувь, одежда и аксессуары |
| Доход | более 2,5 миллиардов долларов по всему миру |
Количество работников |
Прибл. 3200 во всем мире |
| Дочерние компании | Hoka One One |
| Интернет сайт | Deckers |
Deckers Outdoor Corporation , ведущая свою деятельность как Deckers Brands , является дизайнером и дистрибьютором обуви из Голета, Калифорния , США. Он был основан в 1973 году выпускниками Калифорнийского университета в Санта-Барбаре Дугом Отто и Карлом Ф. Лопкером . В 1975 году компания была зарегистрирована в Калифорнии под названием Deckers Corporation. В октябре 1993 года Deckers инициировала публичное размещение акций своей компании.
В портфель брендов Deckers входят: UGG , Teva, Sanuk, Hoka One One и Koolaburra. Продукция Deckers Brands продается более чем в 50 странах и территориях через отдельные универмаги и специализированные магазины, 138 розничных магазинов, принадлежащих и управляемых Компанией, а также отдельные интернет-магазины, включая веб-сайты, принадлежащие Компании.
История
Вехи
Вот некоторые ключевые вехи: В 1973 году Карл Лопкер начал свою карьеру, занимаясь изготовлением и продажей шлепанцев на ярмарках ремесел на западном побережье США .
В 1975 году Дуг Отто посетил Гавайи по делам и обнаружил, что местные жители называют его сандалии «декой» - сленговым словом, основанным на их полосатой многослойной конструкции, напоминающей «колоду» из сложенного дерева. Понравившееся имя, Лопкер и Отто назвали бренд Deckers.
В 1985 году Deckers расширила свой ассортимент сандалий, заключив лицензионное соглашение на производство и распространение сандалий Teva.
В 1993 году Отто переименовал свою компанию в Deckers Outdoor Corporation, когда она стала публичной на NASDAQ , и Deckers приобрела Simple Shoes .
В 1995 году Deckers приобрела UGG Holdings .
В 2002 году Deckers приобрела патенты, товарные знаки и другие активы Teva .
В 2003 году UGG сапоги Декера стали известны после того, как Опра Уинфри включены сапоги на шоу Опры Уинфри ' s сегмент любимых вещей.
В 2010 году Deckers приобрела MOZO Shoes, бренд, производящий обувь для кулинарии .
В 2011 году Deckers приобрела обувь Sanuk .
В 2012 году Deckers приобрела Hoka One One .
В 2015 году Deckers приобрела Koolaburra.
Организационная структура
К корпоративным дочерним компаниям Deckers относятся:
В Америке
- Deckers Cabrillo, LLC (находится в Калифорнии)
- Deckers Consumer Direct Corporation (расположена во Флагстаффе, Аризона ), корпорация электронной коммерции.
- Deckers Outdoor Canada ULC
- Deckers Retail, LLC (находится в Калифорнии)
- Deckers International Limited, расположенная на Бермудских островах.
В Азии
- Deckers Asia Pacific Limited (расположена в Гонконге)
- Deckers (Beijing) Trading Co., Ltd (находится в Китае)
- Deckers Japan GK
- Deckers Macau Limited
- Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (находится в Китае)
- StellaDeck Fashion Limited (находится в Гонконге)
В Европе
- Deckers Benelux BV, (находится в Нидерландах)
- Deckers Dutch Coöperatie UA (находится в Нидерландах)
- Deckers Europe Limited (находится в Великобритании)
- Deckers UK LTD (находится в Великобритании)
- Deckers France II
- Deckers France SAS
Тева
 | |
| Основан | 1984 |
|---|---|
| Основатель | Марк Тэтчер |
| Товары | Обувь и аксессуары |
| Родитель | Бренды Deckers |
| Интернет сайт | teva |
Геофизик Марк Тэтчер изобрел Теву (на иврите : טבע , произносится «тех-вах», а не «ти-вах», на иврите «природа»). Работая гидом по рафтингу в 1982 году, он заметил отсутствие подходящей обуви для речных занятий. Кроссовки становились тяжелыми, когда намокли, и для их высыхания требовалось несколько дней, а шлепанцы очень легко соскальзывали с ног.
Тэтчер добавила нейлоновый ремешок на щиколотку к традиционным сандалиям в стиле стрингов, создав первые спортивные сандалии. Тэтчер запатентовал свое изобретение и подписал соглашение с сапожником California Pacific на производство обуви, в то время как он продавал «универсальные сандалии-амфибии» в качестве их продавца, продав 200 пар в первый год. Хотя это была эффективная обувь для водных видов спорта, она оказалась менее эффективной для обычных занятий спортом, поскольку первые пользователи Teva часто жаловались на волдыри между первым и вторым пальцами ног, вызванные системой ремня в стиле ремешков. Однако в 1984 году неожиданно вырос спрос на сандалии Teva, поскольку молодые американцы сочли сандалии модными. Затем California Pacific заявила права на имя и патент Teva, заявив, что Тэтчер была просто сотрудником их компании. Тэтчер подала в суд на California Pacific и выиграла дело в следующем году, разорвав связи с California Pacific. Затем он основал компанию Tevas во Флагстаффе, штат Аризона .
В конце 1985 года Тэтчер заключила эксклюзивное лицензионное соглашение с Deckers Corporation на производство и распространение сандалий Teva. В конечном итоге Deckers получила эксклюзивные права на Teva, включая патент США № 4 793 075 на базовый дизайн и товарный знак на название бренда. Сандалии были переработаны, и была создана Универсальная система ремней. Первая модель, получившая название «Ураган», является основой всех сандалий Teva.
25 ноября 2002 г. компания Deckers Outdoor Cooper Corporation приобрела всемирные патенты, товарные знаки и другие активы Teva у Марка Тэтчера. Сандалии Teva в настоящее время производятся в Китае и Вьетнаме.
Строительство
Базовая модель состоит из двухслойной подошвы :
- Внутренняя подошва более мягкая и служит стелькой, а большинство моделей поставляются с опорой свода стопы и технологией Microban Zinc, которая уменьшает запах и убивает бактерии.
- Внешняя подошва более твердая и рассчитана на хорошее сцепление с мокрыми поверхностями.
Универсальная система обвязки состоит из 3 частей:
- Подносок : ремешок, который идет на передней части сандалии, через пальцы ног и между внутренней и внешней подошвой.
- Ремешок на пятке : огибает щиколотку, предотвращая соскальзывание сандалии.
- Боковой ремешок : соединяет стойку для пальцев ног и ремешок для пятки на внешней стороне сандалии, это предотвращает растяжение сандалии в неудобном положении, где можно получить травму.
Каждая планка соединена с другими треугольными «кольцами»; каждый ремешок огибает одну сторону кольца.
UGG Австралия
Сапоги марки UGG , известные как UGG Australia в Австралии и Новой Зеландии, имеют верх из овчины с шерстяной внутренней подкладкой и дубленую внешнюю поверхность, которую носят мужчины и женщины. Серфинг помог популяризировать ботинки за пределами Австралии и Новой Зеландии, когда серфер Брайан Смит начал продавать ботинки в США через UGG Holdings, Inc. в 1979 году.
Влияние бренда UGG на производительность
Deckers считается нишевым поставщиком на рынке из-за доминирования в ее продажах обуви марки , модного предмета роскоши, и поэтому компания больше полагается, чем традиционные производители одежды, на то, что ее продукция остается модной.
Во время экономического спада 2008 года Deckers продолжала демонстрировать рост прибыли и продаж.
В 2010 году ботинки UGG были основным источником доходов Deckers, на которые приходилось 77% чистых продаж и 80% выручки компании.
В 2012 году Deckers повысила цены на свои ботинки UGG, чтобы покрыть растущую стоимость материалов. Однако вызванное этим снижение объема продаж в первой половине 2012 года привело к снижению цен, что стимулировало продажи. На сапоги UGG приходилось 87% выручки компании, и некоторые аналитики выражали обеспокоенность по поводу того, что UGG теряет свою привлекательность. В то время как годовая выручка в 2012 году осталась примерно такой же, как и в предыдущем году, прибыль снизилась на 36,1% по сравнению с 2011 годом, а стоимость акций упала на 62%.
Спор о товарном знаке
UGG - зарегистрированная торговая марка в США, Европе и многих других странах. В Австралии, Европе и США были различные споры по поводу действительности товарного знака Ugh / Ugg. Deckers торгуется как Ugg Holdings, Inc. в Австралии , где она известна спором о товарных знаках из-за использования широко используемого термина « угги » (иногда их называют угги ).
В 1971 году австралийский серфер Шейн Стедман начал продавать угги и зарегистрировал название Ugh-boots в качестве торговой марки в Австралии. В 1979 году Брайан Смит, другой австралийский серфер, привез в США несколько пар обуви из овчины австралийского производства и начал продавать их в Нью-Йорке и Калифорнии. Он основал Ugg Holdings Inc. и в 1985 году зарегистрировал товарный знак США на логотипе с головой барана со словами «Original UGG Boot UGG Australia. Позже он приобрел австралийский товарный знак у Steadman. В 1995 году он продал свою долю Deckers Outdoor Corporation. В 1996 году Deckers зарегистрировала торговую марку "UGG" в США. В 1999 году Deckers начала отстаивать свою новую торговую марку и разослала австралийским производителям письма о прекращении и воздержании, но не стала настаивать на этом вопросе.
В 2005 году законность торговой марки UGG была оспорена в Федеральном суде Калифорнии; Суд вынес решение в пользу Deckers, заявив, что потребители в США считают Ugg торговой маркой. В своем окончательном постановлении судья, рассматривающий дело, заявил, что, хотя ответчики предоставили неофициальные доказательства того, что термин используется в целом, Deckers возражает против этого, «представив ... заявления от четырех профессионалов обувной промышленности, каждый из которых заявляет, что» UGG 'широко признан в отрасли как торговая марка, а не общий термин, "и что доказательства ответчиков" не подтверждают, что термин' UGG 'является универсальным ". В своем заключении судья не рассматривал, было ли «угг» общим термином в Австралии или Новой Зеландии, поскольку доктрина иностранных эквивалентов относится только к неанглоязычным странам. Аналогичный вызов также был отклонен голландским судом.
Лишь в начале 2000-х годов, когда спрос на угги резко вырос, отчасти в результате того, что несколько знаменитостей поддержали бренд UGG, а австралийские производители начали продавать угги через Интернет, юридическая фирма Deckers Middletons of Melbourne начала серьезную попытка помешать австралийским компаниям использовать слово «угги» в своих торговых усилиях. В 2004 году Deckers разослала письма о запрете и воздержании от продажи 20 австралийским производителям, а Mortels Sheepskin Factory запретили продавать угги на eBay или использовать это слово в доменных именах .
В ответ на эти действия Deckers австралийские производители создали Ассоциацию обуви Ugg Boot Footwear Association, чтобы противостоять претензиям корпорации, утверждая, что «угги» - это общий термин, относящийся к ботинкам из овчины на плоской подошве без застежки. Они также утверждали, что австралийские производители производили и продавали этот стиль обуви на протяжении десятилетий, в том числе в США. В 2003 году Брюс и Бронвин МакДугалл, владельцы Uggs-N-Rugs , производителя из Западной Австралии, подали иск, утверждая, что Deckers не использовала активно регистрацию UGH-BOOT в австралийской торговле в течение последних трех лет. Их действие было успешным в 2006 году, и регистрация UGH-BOOT была удалена из Австралийского реестра товарных знаков. Офицер, слушавший дело, заявил, что «доказательства в подавляющем большинстве подтверждают предположение о том, что термины (угги, угги и угги) взаимозаменяемы для описания определенного стиля ботинок из овчины и являются первым и наиболее естественным способом описания этих ботинок. товары." Решение применяется только в Австралии, при этом Deckers по-прежнему владеет товарными знаками во всех других юрисдикциях, включая США, Китай , Японию и Европейский Союз .
Контрафактная продукция
Deckers также столкнулась с проблемой сбыта контрафактной продукции, в основном из Китая . По данным Glasgow Evening Times в июле 2010 года,
Банды преступников наводнили Глазго поддельной обувью. ... Власти на западе Шотландии изъяли сотни пар обязательной обуви ... Нил Колтарт из городского совета Глазго сказал: "Эти ботинки поставляются в коробках, которые выглядят как настоящие, с бирками и этикетками. . Но продукт явно не того качества, которого вы ожидаете от Ugg ». ... Судя по красивой упаковке, сапоги явно были сделаны не из удобной овчины Угга, а из дешевого искусственного меха. У одного даже фирменный знак Ugg был наклеен на пятку в перевернутом виде. Подняв пару, [Колтарт] сказал: «Я думаю, большинство людей было бы очень разочаровано, если бы они купили угги и привезли их домой».
В 2009 году таможенные агенты США конфисковали 60 000 пар поддельной обуви UGG, и компания приняла меры против 2500 веб-сайтов, которые продавали мошеннические продукты, а также около 170 000 объявлений на eBay , Craigslist и подобных сайтах. Лия Эверт-Бёркс, директор по защите бренда Deckers, сказала The New York Times : «Потребитель не знает источника продукта ... Поддельные веб-сайты довольно легко растут, и фальшивомонетчики будут копировать наши стоковые фотографии, текст нашего веб-сайта, поэтому он будет выглядеть как «веб-сайт Deckers».
Санук
Sanuk, новый бренд сандалий из Южной Калифорнии , был основан в 1997 году и приобретен Deckers в 2011 году за 120 миллионов долларов. «Санук» в переводе с тайского означает «веселье». Основатель Джефф Келли, уроженец Южной Калифорнии, начал с изготовления сандалий из ковра и внутренних трубок. «Санук» пропагандирует позитивный образ жизни, о чем свидетельствует его слоган («Улыбнись, передавай!»). Бренд Sanuk распространяется в США и примерно в 70 странах Европы , Азии , Южной Америки и Австралии . Санук был изобретен и запатентован Джейсоном Декером из Беттендорфа. Он был первым, кто их надел и популяризировал. В 2010 году Санук «Yoga Mat Sandal» был удостоен награды SIMA «Обувной продукт года».