Гарриет Хаббард Айер - Harriet Hubbard Ayer

Харриет Хаббард Эйер (27 июня 1849 года, Чикаго , Иллинойс - 25 ноября 1903 года, Нью-Йорк ) была американским предпринимателем и журналистом в области косметики во второй половине девятнадцатого века.

биография

Харриет Хаббард Эйер была светской львицей из Чикаго . Она прославилась тем, что основала первую косметическую компанию в Соединенных Штатах и ​​боролась за сохранение своего бизнеса с хищниками-мужчинами. Она подготовила почву для будущих женщин-магнатов косметики.

Айер стала жертвой похищения и тоже страдала от безумия, но за последние семь лет своей жизни смогла заново изобрести себя, став самой высокооплачиваемой газетницей в Соединенных Штатах. Она была высоко оценена как автор статей о красоте, здоровье и этикета для Джозефа Пулитцера «s New York World . Ее эссе были собраны в популярную книгу в 1899 году, которая была переиздана в 1974 году, а совсем недавно в сокращенном формате в 2005 году.

Она была прото-феминисткой , и ее статьи оказали влияние на женщин в Соединенных Штатах и ​​за рубежом. В то время как Хелена Рубинштейн , Элизабет Арден , Хейзел Бишоп и Эсте Лаудер пользуются большим уважением как первые женщины-предприниматели в сфере косметики, Харриет Хаббард Айер была одной из первых, кто сделал успешную карьеру в индустрии красоты.

Ранние годы

Харриет Хаббард Эйер была светской львицей из Чикаго, которая по необходимости отвернулась от своего привилегированного мира, чтобы добиться богатства и успеха в бизнесе в то время, когда большинство благородных женщин не работали. 2 октября 1866 года в возрасте семнадцати лет она вышла замуж за Герберта Коупленда Эйера, человека на четырнадцать лет старше ее.

После расставания с Гербертом в конце 1882 года она забрала двух дочерей, Хэтти и Маргарет, и переехала в Нью-Йорк. Крах металлургического бизнеса Айер в 1883 году, усугубленный сокращением наследства ее матери, сделал Харриет почти нищей. Эти обстоятельства послужили критической мотивацией для ее решимости поддерживать себя и своих дочерей в том стиле, к которому они привыкли. В отчаянии Эйер согласилась работать продавцом и дизайнером интерьеров в магазине антикварной мебели Sypher's. Во время одной из своих частых деловых поездок в Европу в поисках сокровищ для клиентов она обнаружила в Париже химика, который создавал кремы и духи. В конце концов, она купила у него формулу крема для лица, который, по общему мнению, использовала известная французская красавица мадам Рекамье (1777–1849), и создала свой собственный продукт.

Первая карьера

В 1886 году она основала Recamier Toilet Preparations, Inc., которой она управляла и продавала, включив свое собственное имя на этикетку и написав стратегическую инновационную рекламную копию. Эти действия были очень дерзкими, особенно использование ее фамилии и эмблемы на ее товарах. Представители ее сословия были потрясены таким опрометчивым поведением, но Гарриет понимала, что на самом деле это поощряло женщин, стремящихся к более высокому социальному статусу, покупать ее товары. Ее продукция включала кремы, бальзамы , ароматизаторы, кисти, мыло и многое другое, что приносило более миллиона долларов в год. Большую часть своего заработка она тратила на интересную рекламу, оплачиваемую рекламу известных артистов и на рекламу. Ее проницательность в рекламе привела к ее коммерческому успеху.

Скандалы

Между 1887 и 1893 годами, на пике своей карьеры в качестве главы косметической компании, Бланш Ховард, учительница выпускной школы в Штутгарте , Германия, настроила дочерей Айер, которые поступили туда, против нее. Айер был публично обвинен в скандальном поведении в пяти судебных процессах в 1889 году, которые еженедельно транслировались в газетах. Пытаясь восстановить контроль над своими детьми, она была усыпана наркотиками, изолирована и в конечном итоге помещена в лечебницу в 1893 году ее бывшим мужем, поощряемым Джеймсом М. Сеймуром , который замышлял захват ее бизнеса.

Каждый период в жизни Айера вращался вокруг сложных отношений с мужчиной. Ее муж Герберт Коупленд Эйер оказался мещанином- алкоголиком ; более поздний партнер, генерал Э. Бурд Грабб, бросил ее ради более молодой женщины; а человек, который финансировал ее бизнес, Джеймс Сеймур, оказался мошенником и грабителем.

Психические симптомы Айер, сочетание « меланхолии » и зависимости от прописанного врачом морфина от головных болей, истощения и бессонницы, привели к тому, что она стала «сумасшедшей». Ей потребовалось четырнадцать месяцев, чтобы сбежать из сумасшедшего дома Бронксвилля. В 1895 году, оправляясь от тяжелого испытания и вновь завоевывая уважение дочерей и общества, Айер прочла драматические лекции, в которых рассказывала о невыносимых условиях в приютах. Ее карьера журналиста началась год спустя, когда в 1896 году она была нанята New York World для написания и редактирования их нового еженедельного женского раздела. Ее статьи и книга были в авангарде женщин, стремящихся улучшить себя в последней четверти девятнадцатого века.

Именно Харриет Хаббард Айер открыла индустрию красоты и положила начало признанию женщинами косметических продуктов, которые навсегда изменили привычки ухода за собой. Она предвосхитила современную американскую культуру потребления и идентифицированных женщин как потребителей, для которых шоппинг стал досугом, а макияж - необходимостью. Это было началом новой идентичности женщин как потребителей, которым рекламодатели направляли свои рекламные акции.

Редактор женских страниц New York World

После ее успеха в качестве предпринимателя ее статьи и книга о женском здоровье и красоте были в авангарде, раскрывая женские желания, которые были гораздо больше, чем просто здоровье и красота, но также мечтали о преобразованиях и социальном прогрессе. Хотя она не принадлежала к зарождающимся феминистским движениям своего времени, она олицетворяла независимую женщину, играла роль в новой массовой журналистике и проложила путь для будущих женщин-предпринимателей.

Когда Айер умерла от пневмонии и нефрита в возрасте 54 лет в Нью-Йорке, она была самой высокооплачиваемой женщиной-журналистом в Соединенных Штатах и ​​получала 20 000 писем в год.

Примечания

дальнейшее чтение

• Густафсон, Мелани (июль 2012 г.). «Семейная и деловая жизнь Гарриет Хаббард Эйер, кульминацией которой являются ссоры из-за ее личности и собственности». Журнал позолоченного века и прогрессивной эры . 11 (3): 345–404. DOI : 10.1017 / S1537781412000254 . S2CID  162696210 .

использованная литература

• Блаугрунд, Аннетт, Распространение красоты в Нью-Йорке и за его пределами: триумфы и трагедии Харриет Хаббард Айер (Чарлстон, Южная Каролина и Лондон: The History Press, 2011)
• Айер, Маргарет Хаббард и Изабелла Тейвс, Три жизни Харриет Хаббард Айер (Филадельфия: JB Lippincott Company, 1957)
• Американская национальная биография