Помощь по кухне - KitchenAid
 | |
| Тип продукта | Кухонные принадлежности |
|---|---|
| Владелец | Корпорация Whirlpool |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Введено | 1919 компанией Hobart Corporation |
| Связанные бренды | Whirlpool Corporation (бытовая техника) Lifetime Brands, Inc. (гаджеты) Meyer Corporation (посуда и формы для выпечки) |
| Рынки | Международный |
| Предыдущие владельцы | Корпорация Хобарт |
| Посол (ы) | Whirlpool Corporation (бытовая техника) Lifetime Brands, Inc. (гаджеты) Meyer Corporation (посуда и формы для выпечки) |
| Слоган | По способу изготовления. |
| Веб-сайт | Официальный веб-сайт |
KitchenAid - американский бренд бытовой техники, принадлежащий Whirlpool Corporation . Компания была основана в 1919 году компанией Hobart Manufacturing Company для производства стационарных миксеров ; «H-5» был первой представленной моделью. Компания столкнулась с конкуренцией, поскольку конкуренты вышли на этот развивающийся рынок и представила свой фирменный силуэт в 1930-х годах с моделью «K», созданной дизайнером Эгмонтом Аренсом . С тех пор настольные миксеры этой марки мало изменились в дизайне, а насадки, начиная с модели «К» и далее, совместимы с современными машинами.
Посудомоечные машины были второй линейкой продуктов, представленной в 1949 году. Рекламная кампания в конце 1980-х годов на фоне расширения розничной торговли Williams Sonoma увеличила узнаваемость бренда вдвое за три года.
История
Идея настольного миксера была сформулирована Гербертом Джонстоном, инженером, работающим в Hobart Corporation. Он был вдохновлен, увидев тесто для замешивания теста для пекаря, и подумал, что должен быть лучший способ выполнить эту задачу. В 1914 году началась разработка, и вскоре смеситель модели «H» был запущен в промышленную эксплуатацию. ВМС США заказали смесители для двух новых Теннесси -класса линкора , Калифорнии и Теннесси , а также первого в ВМС США дредноута линкора, Южная Каролина . В 1917 году настольные миксеры Hobart стали стандартным оборудованием на всех кораблях ВМС США, что побудило начать разработку первых домашних моделей.
.jpg)
Первой машиной, носящей название KitchenAid, была 10-литровая модель C-10, представленная в 1918 году и построенная на дочернем предприятии Hobart Troy Metal Products в Спрингфилде, штат Огайо. Прототипы моделей были переданы женам руководителей заводов, и продукт был назван, когда один из них заявил: «Меня не волнует, как вы его называете, но я знаю, что это лучший кухонный помощник, который у меня когда-либо был!» Первоначально они продавались для кухни в фермерском доме и были доступны в хозяйственных магазинах. Но из-за того, что было трудно убедить розничных продавцов покупать этот продукт, компания наняла в основном женщин-продавцов, которые продавали миксеры «от двери до двери» . Машина C-10 также широко продавалась для производителей газированных напитков и небольших коммерческих кухонь, а также продавалась под названиями моделей FountainAid и BakersAid .
В 1922 году KitchenAid представила миксер H-5 в качестве своего нового продукта для домашнего использования. Смеситель H-5 был меньше и легче, чем C-10, и имел более управляемую чашу на пять литров. Смеситель модели "G", который примерно вдвое легче "H-5", был выпущен в августе 1928 года. В 1920-х годах несколько других компаний представили аналогичные смесители, и Sunbeam Mixmaster стал самым популярным среди потребителей до 1950-х годов.
Смесители KitchenAid оставались популярными, и в конце 1930-х годов фабрика полностью распродавала свою продукцию каждое Рождество. Завод был закрыт на время Великой Отечественной войны. После войны производство возобновилось в 1946 году, когда завод переехал в Гринвилл, штат Огайо , для расширения производственных мощностей.
Впервые ассортимент продукции расширился за пределы настольных миксеров в 1949 году, когда были представлены посудомоечные машины.
В 1985 году компания приобрела Chambers Company, чтобы включить свой ассортимент кухонных плит в бренд KitchenAid. После разрешения Федерального апелляционного суда в январе 1986 года Whirlpool Corporation получила разрешение на покупку KitchenAid за 150 миллионов долларов после того, как первоначальные жалобы на конкуренцию со стороны производителей посудомоечных машин White Consolidated Industries и Magic Chef были отклонены. Холодильники были добавлены к продуктовой линейке позже, в 1986 году. Компания использовала популярность знаменитых шеф-поваров в конце 1980-х годов, чтобы воспользоваться возможностью расширить круг своих клиентов. В 1988 году розничный торговец Williams Sonoma открывал новые магазины в Соединенных Штатах и выпустил для компании настольный миксер цвета кобальта синего цвета . Хотя розничный торговец продавал продукцию KitchenAid с 1959 года, новые магазины представили миксеры более широкому кругу домашних поваров. Это сочетается с изменением маркетинговой стратегии KitchenAid, что привело к удвоению узнаваемости бренда в течение следующих трех лет.
KitchenAid начала производство блендеров и другой мелкой бытовой техники в середине 1990-х годов. Дальнейшее продвижение бренда осуществлялось путем спонсирования шоу « Домашняя кулинария» на канале PBS и представления миксеров телевизионным шеф-поварам, таким как Джулия Чайлд и Марта Стюарт . После успеха Williams Sonoma в таких универмагах, как Kohl's и Macy's, были открыты определенные точки покупки . Специальные смесители цвета были выпущены для определенных розничных продавцов или для благотворительных организаций, например, смесители розового цвета, выпущенные для сбора средств на исследования рака груди, или смесители, продаваемые в магазинах Target , доступны в фирменном оттенке красного этой компании. Ассортимент бытовой техники ProLine был запущен в 2003 году с первоначальным шестимесячным эксклюзивным соглашением с Williams Sonoma.
Дизайн и изготовление
Эгмонт Аренс был нанят в 1930-х годах для разработки серии недорогих смесителей. Это привело к производству модели KitchenAid «K», которая впервые имела обтекаемый профиль, и с тех пор стандартный дизайн KitchenAid оставался относительно неизменным. С тех пор силуэт был зарегистрирован в Управлении по патентам и товарным знакам США . В 1997 году Музей современного искусства Сан-Франциско выбрал миксер KitchenAid как символ американского дизайна. На передней части каждого миксера есть крепежная втулка. Каждый миксер KitchenAid с момента появления модели «K» допускает совместимость насадок разных поколений, что означает, что насадки 1930-х годов можно использовать на современных миксерах, и наоборот. Эта совместимость между поколениями распространяется только на навесное оборудование, питаемое от концентратора. Другие аксессуары (взбиватели, чаши и т. Д.) Не обязательно совместимы даже с аналогичными моделями, производимыми одновременно (например, не все текущие производимые миксеры с подъемником дежи на 6 литров используют одни и те же аксессуары). Первоначально смесители были доступны только в белом цвете; линейка из четырех цветов была представлена в 1955 году.
Сегодня некоторые продукты KitchenAid производятся в Огайо, Южной Каролине, Айове, Миссисипи, Индиане, Арканзасе, Онтарио и Квебеке, в то время как другие производятся в Китае, а их бытовая техника распространяется по всей Северной Америке. Все настольные миксеры KitchenAid собираются на заводе в Гринвилле, штат Огайо . В штампе литых деталей машин поступают из различных заводов по всему миру , и рука работала , чтобы удалить дефекты на металлических корпусах. Рабочие конвейера проводят экскурсию по фабрике, известную как «Опыт KitchenAid».
Продовольствие и расширение розничной торговли
В марте 2016 года, KitchenAid объявила , что она будет предлагать линию пищевых смесей с пищевой компанией Michigan, Franzese USA, Inc. . В своем пресс-релизе KitchenAid заявляет: «Учитывая, что десятки миллионов американских кухонь оснащены нашими настольными миксерами, мы уверены, что эти смеси станут основным продуктом во многих кладовых».