Телевизионная реклама по странам - TV advertisements by country

Телевизионная реклама по странам - это то, как телевизионная реклама различается в разных странах и регионах.

Америка

Аргентина

Коммерческая реклама на аргентинском телевидении (включая кабельные каналы, ведущиеся из самой страны) ограничена 12 минутами в час. Внутрипрограммная реклама разрешена, но засчитывается в 12-минутную квоту. Это означает, что если 60-минутное шоу имеет 2 минуты внутрипрограммной рекламы, рекламные паузы должны быть ограничены 10 минутами для этого конкретного часа, в противном случае радиостанции может грозить штраф. Рекламные ролики будущих телепрограмм считаются рекламой и также учитываются в рамках квоты. Раньше с сентября 2010 года по май 2016 года аргентинские телеканалы требовали отделять рекламу от остальной части программ с помощью бамперов с текстом «Espacio publicitario» («Рекламное пространство»).

С марта 2014 года в рекламе, показываемой на аргентинском телевидении, для местной и зарубежной рекламы стали использоваться фразы "Aviso publicitario de producción nacional" ( реклама отечественной продукции ) и "Aviso publicitario de producción extranjera" ( реклама иностранной продукции ) соответственно. Кроме того, в рекламе алкогольной продукции содержалось предупреждение «Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años» (« Употребляйте умеренно. Продажа лицам моложе 18 лет» ). Предупреждение не использовалось в рекламе алкоголя до 1997 года.

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах система рейтингов Nielsen измеряет аудиторию телепрограмм и дает телекомпаниям возможность определить, насколько популярны их телешоу, чтобы они могли решить, какие ставки взимать с рекламодателей за эфирное время.

В течение каждого часа вещательного дня реклама занимает довольно большую часть времени. Рекламные паузы за десятилетия стали длиннее. В 1960-е годы типичное часовое американское шоу длилось 51 минуту без рекламы. Сегодня аналогичная программа будет длиться всего 42 минуты; типичный 30-минутный блок времени теперь включает 22 минуты программирования и восемь минут рекламы - шесть минут для национальной рекламы и две минуты для местной.

Например, телетрансляция 101-минутного фильма «Волшебник из страны Оз» (1939) в начале-середине 1960-х могла занять два часа даже с рекламой. Сегодня телетрансляция того же фильма будет длиться от 2,5 до 3 часов, включая рекламу. Из-за этого обычная практика - смонтировать фильмы, чтобы уложиться в отведенное время.

В течение 10 часов американским зрителям будет показано около трех часов рекламы, что вдвое больше, чем они видели бы в 1960-х годах. Если шоу 1960-х повторяется сегодня, его содержание можно отредактировать на девять минут, чтобы освободить место для дополнительной рекламы.

В 1950-х и 1960-х годах средняя продолжительность рекламы составляла одну минуту. Начиная с начала 1970-х годов средняя продолжительность сократилась до 30 секунд. 15-секундный рекламный ролик начал появляться в конце 1980-х годов.

Телевизионная реклама кодировалась для идентификации вещательными компаниями с помощью кода ISCI . По состоянию на 31 марта 2014 г. Ad-ID стал стандартным методом идентификации для телевизионной рекламы.

Особым случаем телевизионной рекламы являются редкие или разовые мероприятия, известные как мега-реклама событий .

Популярность

В Соединенных Штатах телевизионная реклама обычно считается наиболее эффективным рекламным форматом для массового рынка, и это находит отражение в высоких ценах, которые телевизионные сети взимают за коммерческое эфирное время во время популярных телевизионных мероприятий. Ежегодный футбольный матч Суперкубка известен не только своей коммерческой рекламой, но и самой игрой, и средняя стоимость одного 30-секундного телевизионного ролика во время этой игры (которую видели 100 миллионов зрителей) достигла 4,5 миллиона долларов США (по состоянию на Февраль 2013).

Было высказано предположение, что в целом руководители телевидения полагают, что рекламодатели стремятся к возрастной группе 18–49 лет и что зрители старшего возраста почти не представляют интереса для большинства рекламодателей из-за их нежелания менять свои покупательские привычки. Продукты, предназначенные для пожилых потребителей, такие как определенные медицинские продукты и страховки, регулярно рекламируются по телевидению, как правило, во время программ, ориентированных на пожилых людей.

Количество зрителей в целевой демографической группе более важно для доходов от рекламы, чем общее количество зрителей. По данным Advertising Age , в сезоне 2007-08 гг. Grey's Anatomy могла взимать 419 000 долларов за рекламу по сравнению с 248 000 долларов за рекламу во время CSI , несмотря на то, что у CSI в среднем почти на пять миллионов больше зрителей. Благодаря своей демографической силе, « Друзья» смогла взимать почти в три раза больше за рекламу , чем «Она написала убийство» , даже несмотря на то, что у этих двух сериалов было одинаковое общее количество зрителей в те сезоны, когда они вместе выходили в эфир. Сети вещания обеспокоены увеличением использования цифровых видеорегистраторов молодыми зрителями, что приводит к старению аудитории для просмотра в прямом эфире и, как следствие, к снижению расценок на рекламу. Телевизионные рекламодатели могут также ориентироваться на определенные аудитории населения, такие как определенные расы и люди с определенным уровнем дохода или пола. В последние годы шоу, ориентированные на молодых женщин, как правило, более выгодны для рекламы, чем шоу, ориентированные на молодых мужчин. Это связано с тем, что молодые мужчины меньше смотрят телевизор, чем их сверстницы.

В Великобритании телевизионная реклама значительно дешевле, чем в США. Текущий рекорд рекламного места на британском наземном телевидении оценивается в 250 000 фунтов стерлингов за 30-секундный рекламный отсек во время сериала « Британский талант» 2010 года . Однако, хотя британская телевизионная реклама дешевле, этого следовало ожидать, поскольку в Великобритании гораздо меньше населения (63 миллиона), чем в США (310 миллионов). Таким образом, если цифру 250 000 фунтов стерлингов скорректировать в американских условиях, при том, что население будет в 5 раз больше, а обменный курс будет, эта цифра составит 2 миллиона долларов, что намного ближе к цифре Суперкубка США.

Потому что отдельная телевизионная реклама может транслироваться многократно в течение недель, месяцев и даже лет (компания Tootsie Roll транслировала хорошо известную анимационную рекламу, в которой спрашивается: «Сколько уколов нужно, чтобы добраться до туси-центра? Тутси Pop ?» в течение более трех десятилетий), производства студии телевизионной рекламы часто тратят очень большие суммы денег , в производстве одного 30-секундного телевизионного пятна. Эти значительные расходы привели к появлению ряда высококачественных рекламных объявлений с высокой производительностью, новейшими технологиями спецэффектов , наиболее популярными личностями и лучшей музыкой. Некоторые телевизионные рекламные ролики созданы настолько тщательно, что их можно считать короткими 30-секундными фильмами; действительно, многие режиссеры направили телевизионную рекламу как способ привлечь внимание и заработать зарплату. Одним из самых известных кинематографических моментов кинорежиссера Ридли Скотта была телевизионная реклама компьютера Apple Macintosh , которую он направил для компьютера Apple Macintosh , которая транслировалась в 1984 году. Хотя эта реклама транслировалась только один раз (не считая случайных появлений в сборниках телевизионных рекламных роликов и одной из них). транслируется в Айдахо за месяц до Суперкубка, чтобы можно было подать рекламу на премию Clio в 1983 году ), он стал знаменитым и широко известным до такой степени, что считается классическим телевизионным моментом.

Несмотря на популярность некоторых рекламных объявлений, многие считают их раздражающими по ряду причин. Основная причина может заключаться в том, что громкость рекламы обычно выше (а в некоторых случаях намного выше), чем у обычных программ. Конгресс США принял законопроект 30 сентября 2010 года под названием Закон CALM , чтобы уменьшить громкость звука рекламы и громкости правила , установленные FCC вступают в силу с 13 декабря 2012 года в Великобритании, Broadcast комитета Рекламная практика имеет аналогичное положение. Увеличивающееся количество рекламных объявлений, а также чрезмерное использование одной и той же рекламы являются вторичными раздражающими факторами. Третья причина может заключаться в том, что телевидение в настоящее время является основным средством рекламы, стимулируя рекламные кампании всех, от компаний сотовой связи, политических кампаний, ресторанов быстрого питания до местных предприятий и малых предприятий, что приводит к более длительным перерывам в рекламе. Другая причина заключается в том, что реклама часто врезается в определенные части в обычных программах, которые являются либо кульминацией сюжета, либо важным поворотным моментом в шоу, которое многие люди находят захватывающим или интересным для просмотра.

Ограничения

Со 2 января 1971 года на американском телевидении была запрещена реклама сигарет. Разрешена реклама алкогольной продукции, но запрещается употребление любого алкогольного продукта в телевизионной рекламе (например, нельзя показать актера в рекламе пива, который действительно пьёт пиво). Федеральная торговая комиссия (FTC) и Федеральная комиссия по связи (FCC) выложили правила телевизионной рекламы, изложив ограничения на определенных продуктах, содержание и претензиях, в дополнении к обязательным минимальным техническим стандартам. Дополнительные стандарты контента устанавливаются отдельными организациями телевизионного вещания с учетом местных законов, стандартов сообщества и их конкретной демографической аудитории; эти телеканалы проверяют каждую входящую рекламу в процессе, известном как «очистка».

Производители спиртных напитков также приняли добровольный кодекс запрета рекламы на радио и телевидении, который, в частности, направлен на недопущение показа рекламы спиртных напитков детям. Когда компании сняли этот запрет, федеральные регулирующие органы обратились к отрасли с просьбой восстановить кодекс, а Федеральную комиссию по связи (FCC) также попросили изучить возможные ограничения на рекламу спиртных напитков на телевидении. Это произошло потому, что в соответствии с Законом о связи это агентство имеет право регулировать вещание в соответствии с «общественным удобством, интересом или необходимостью». Помимо FCC, Федеральная торговая комиссия (FTC) также имеет право регулировать телевизионную рекламу в случаях «недобросовестных методов конкуренции в торговле или оказания влияния на торговлю». Принятие Закона о детском телевидении (CTA) 1990 года ограничило продолжительность рекламы в детских телепрограммах до 10,5 минут в час по выходным и 12 минут в час по будням.

Реклама как программирование

С 1960-х годов критики средств массовой информации утверждали, что границы между "программированием" и "рекламой" размыты до такой степени, что граница стирается почти так же, как это было во время зарождения средств массовой информации, когда почти все отдельные телешоу были полностью спонсируется одной корпорацией (модель, которая была перенесена из старого сетевого радио ). На протяжении большей части 1970-х, 1980-х и 1990-х годов FCC наложила правило, требующее, чтобы сети, которые транслировали программы в субботу утром и в воскресенье вечером в 19/18 часов в центральном офисе, транслировали бамперы («Мы вернемся после этих сообщений ...» , «... а теперь вернемся к нашим программам» и их вариациям), чтобы помочь более молодой аудитории отличать программы от рекламы. Единственные программы, которые не подпадали под действие этого правила, были новостными шоу и информационными шоу, относящимися к новостям (например, 60 минут ). Условия для детских программ несколько смягчились с 1970-х и 1980-х годов.

Европа

Во многих европейских странах телевизионная реклама появляется в более длительных, но менее частых рекламных паузах. Например, вместо 3 минут каждые 8 ​​минут может быть около 6 минут каждые полчаса. Законодательство Европейского Союза ограничивает время рекламных пауз до 12 минут в час (20%) с минимальной продолжительностью сегмента 20 или 30 минут, в зависимости от содержания программы. Прямые импортированные телепередачи с более короткими сегментами, например, о спортивных событиях в США, заменяют исходную рекламу рекламными материалами. Время трансляции рекламы может варьироваться в пределах ЕС и других стран, а также между сетями в зависимости от местной политики. В отличие от США, в Европе название рекламного агентства может появляться в начале или в конце объявления.

Хорватия

В Хорватии коммерческие вещатели могут показывать до 12 минут рекламы в час, в то время как общественная телекомпания HRT , частично финансируемая за счет лицензионных сборов, показывает меньше рекламы и обычно не прерывает сериалы и фильмы. Реклама табачных изделий запрещена, но по телевидению можно рекламировать алкоголь и лекарства, отпускаемые без рецепта. Политическая реклама разрешена только в течение короткого официального периода предвыборной кампании перед выборами и только в отдельных блоках от другой рекламы.

Дания

Датские сети DR финансируются за счет телевизионной лицензии , поэтому они не показывают никакой рекламы. Другая датская телевизионная сеть, TV2, показывает рекламу только блоками между программами. Это может занять от 2 до 10 минут в зависимости от времени до следующего выступления. В Дании рекламные паузы строго запрещены, а реклама, ориентированная на детей, ограничена. Таким сетям, как Kanal 5 и TV3 , разрешено прерывать программы, поскольку эти сети транслируются через спутник из Соединенного Королевства.

Финляндия

В Финляндии есть две основные некоммерческие сети, управляемые государственной вещательной компанией YLE , которые размещают рекламу только в очень редких случаях, например, на важных спортивных мероприятиях. Три основные коммерческие сети MTV3 , Sub (дочерняя компания MTV3) и Nelonen запускают свои рекламные объявления во время перерывов примерно каждые 15 минут. С появлением цифрового телевидения количество телеканалов увеличилось, при этом YLE и основные вещательные компании добавили новые каналы (включая некоторые каналы по подписке). Аналоговое вещание прекратилось в августе 2007 года, и теперь телеканалы в стране работают исключительно в цифровом формате. Типичный перерыв длится около 4 минут. Длина отдельных рекламных объявлений может варьироваться от нескольких секунд (обычно 7, 10 и 15), и в настоящее время они редко превышают одну минуту. Большинство рекламных объявлений наднациональных компаний обычно дублируются с англоязычной рекламы. Хотя шведский язык является другим официальным языком Финляндии, в рекламе не используются шведские субтитры, а также не отображается реклама на шведском языке, за редким исключением политической рекламы во время выборов.

Франция

Высший совет де l'аудиовизуальный позволяет до 9 минут рекламы в час в среднем в день, и 12 минут в час. Частные сети могут транслировать только одну рекламную паузу, если шоу длится менее часа, и две рекламные паузы, если шоу длится более часа. В публичных сетях реклама разрешена в среднем до 6 минут в час и запрещена после 20:00.

Германия

Как и в Великобритании, в (Германии) общественные телеканалы владеют значительной долей рынка. Их программы финансируются за счет лицензионных сборов, а также рекламы в определенные часы дня (20 минут в день; не после 20:00), кроме воскресенья и праздников. Частным станциям разрешено показывать до 12 минут рекламы в час с минимум 20 минутами программирования между перерывами.

Греция

В Греции , где большинство телевизионных станций и сетей не удаляют свой логотип перед рекламной паузой, общественные и коммерческие телеканалы обязаны отделять рекламные объявления от остальной части программы с помощью идентификатора каждой станции. Подпороговая реклама, реклама табака и лекарств запрещены. В большинстве программ (сериалы, документальные фильмы и т. Д.) Может быть одна рекламная пауза каждые 20 минут. Рекламные объявления не должны превышать 15% вещательного дня или 20%, если есть прямые объявления о покупке или аренде продуктов (например, рекламные ролики ). Рекламный перерыв не должен превышать 4 минут, за исключением фильмов / телефильмов продолжительностью более 45 минут, в которых может быть один рекламный перерыв продолжительностью 9 минут, и фильмов / телефильмов , продолжительность которых превышает 110 минут, которые могут делайте более одной рекламной паузы каждые 45 минут по 9 минут.

Ирландия

В Ирландии Управление телерадиовещания Ирландии определяет количество рекламы на коммерческих и общественных телеканалах, в то время как министр связи, энергетики и природных ресурсов отвечает за пределы рекламы общественных вещательных компаний на телевидении и радио, а коммерческая радиореклама регулируется законом.

Первая телевизионная реклама была показана 31 декабря 1961 года. Но в первые годы все были черно-белыми, а в 1970-х годах появилось цветное телевидение. Рекламы были очень популярны на протяжении многих лет. Самые популярные названия - Gateaux Cakes, Tayto Crisps и т. Д.

До 2010 года коммерческим вещателям разрешалось не более 15% рекламного времени по сравнению с общим временем вещания. В 2010 году TV3 (ныне Virgin Media TV) попросил увеличить количество минут на рекламу из-за высокого уровня конкуренции со стороны отказа от рекламы, поступающей в Ирландию через спутниковые и кабельные платные провайдеры, а также количества прямых трансляций ITV-программ, транслируемых TV3 ( например, X Factor ). BAI согласился увеличить количество рекламы в коммерческих телепередачах, чтобы привести ирландские коммерческие телеканалы в соответствие с коммерческими телеканалами Великобритании. Независимые вещательные компании Ирландии также лоббировали подобное увеличение, но регулирующий орган не смог увеличить количество рекламных минут, поскольку они записаны в Статуе, а это означает, что за любые изменения несут ответственность члены национального парламента (Палата Парламента). .

Коммерческие вещательные компании не могут превышать 18% своего вещательного дня по рекламе, и у них может быть максимум 12 минут рекламы в час, за исключением детских программ, где реклама не может превышать 10 минут в час (коммерческие телекомпании включают Virgin Media TV ) . Ирландские общественные телеканалы редко показывают рекламу; однако им разрешается показывать 6 минут рекламы в час.

Телевидение и радио RTÉ несут максимум 9 минут рекламы в час, но в среднем только 6 минут рекламы в час, и те же правила применяются к TG4: это составляет 10% от общего времени вещания. На телевидении RTÉ не может размещать рекламу в RTÉ News Now и RTÉjr ; они не размещают рекламу программ для детей до 6 лет, RnaG или своих услуг цифрового радио.

Во вторник, 21 ноября 2017 года, в международный телевизионный день, после новостей RTE1 в 6 и 9 часов, которые появились в Ирландском киноархиве в среду, 26 апреля 2017 года , был повторен показ некоторых старых телевизионных рекламных роликов .

В воскресенье, 1 ноября 2020 года, на сайте Britset Archives будет восстановлено больше скрытой ирландской рекламы.

Италия

До 1980-х годов итальянское телевидение и вещательные компании других европейских стран не размещали никакой коммерческой рекламы в фильмах, мыльных операх, телесериалах и документальных фильмах. Обычно рекламные интервалы имели продолжительность от 5 до 10 минут, а скрытая реклама была категорически запрещена вне установленного расписания телеканалов.

Коммерческое телевидение, а именно группа Mediaset, основанная Сильвио Берлускони , импортировала в Италию модель пропаганды, которая за несколько десятилетий до этого была распространена в странах Северной Америки. Он состоял из коротких роликов, непосредственно ориентированных на привлечение потребителя в кратчайшие сроки. Ту же самую модальность внезапно скопировало общественное телевидение .

Норвегия

Телевизионная реклама регулируется Законом о вещании. Общественная вещательная компания NRK финансируется по лицензии и не может размещать рекламу, однако спонсорство программ (обычно спортивных мероприятий) разрешено. Коммерческие каналы могут прерывать телевизионные программы рекламой, но при этом действуют определенные условия. Максимальный размер рекламы 15% за час (09 мин). Второй по популярности канал в стране - TV2 - финансируется за счет телевизионной рекламы. Программы на норвежском языке, транслируемые из-за границы, такие как TV3 Norway, вещающие из Соединенного Королевства на норвежском языке, должны соответствовать британским нормам. Политическая телевизионная реклама строго запрещена, как и вся реклама табака и алкоголя. Телевизионная реклама контролируется Норвежским управлением СМИ (Medietilsynet).

Польша

В Польше национальная общественная телекомпания Telewizja Polska частично финансируется за счет лицензионных сборов. Рекламные паузы на общественном телевидении могут транслироваться только между программами, за исключением прямых трансляций (в основном спортивных), которые содержат перерывы, которые можно прерывать. Коммерческие вещатели могут прерывать передачи для рекламы, но некоторые сети (например, Canal + ) транслируют свои программы без перебоев . Кроме того, все программы, в которых указаны названия или продукты спонсоров, должны объявляться короткими ярлыками в начале и в конце программы. Реклама табака и алкоголя запрещена Законом о защите здоровья от последствий употребления табака и табачных изделий от 9 ноября 1995 г. и Законом об образовании трезвости и борьбе с алкоголизмом от 26 октября 1982 г., но реклама пива, хотя и ограничена, может быть показана между 20:00 и 06:00. По договоренности с 1 января 2015 года реклама менее питательных продуктов была запрещена в детских сетях, таких как MiniMini + , TVP ABC и Nickelodeon, а также в других программах, нацеленных на детей, но подвергалась критике за повышение рейтинга на общенациональных телеканалах для анимационных фильмов, нацеленных на детям, а также семейные фильмы (в основном на TVN и Polsat ), а также в программах шоу талантов с участием детей (например, The Voice Kids из TVP2 или Mali giganci ) до +12, чтобы избежать ограничений на нездоровую пищу, сделав ее более привлекательной для рекламодателей. С 1 апреля 2017 года реклама букмекерских контор была ограничена в соответствии с поправками к Закону об азартных играх от 19 ноября 2009 года, которые не могут транслироваться с 06:00 до 22:00 (за исключением спортивных трансляций), а также во время детских и юношеских программ.

Россия

Российская рекламная пауза состоит из двух частей: федеральной и региональной. Продолжительность каждого из них составляет 4 минуты и 15 минут в час соответственно. Как и Греция, Россия - одна из немногих стран, где логотип телеканала сохраняется во время рекламной паузы. В России реклама табака запрещена, а в 2013 г. последовала реклама алкоголя и лекарств.

В советское время реклама запрещалась, и вместо этого эфирное время занимали агитационные материалы.

Объединенное Королевство

В Великобритании BBC финансируется за счет лицензионных сборов и не транслирует рекламу. На коммерческих каналах объем эфирного времени, разрешенный британским регулятором вещания Ofcom для рекламы, составляет в среднем 7 минут в час с ограничением 12 минут на любой конкретный час (8 минут в час с 18:00 до 23:00). При 42-минутном экспорте из США в Великобританию, таком как Lost , предоставляется часовой интервал, и почти треть времени занимает реклама или трейлеры для других программ. Прямые трансляции импортированных телевизионных программ, таких как рекламные материалы шоу WWE Raw, вместо рекламных пауз в США. Рекламные ролики (известные как «адмаги») изначально были особенностью региональных коммерческих станций ITV с момента запуска в 1955 году, но были запрещены в 1963 году. Частота рекламных пауз на всех каналах, в частности Sky и кабельных каналах, включая Freeview, с годами увеличивается. . Например, во время просмотра фильмов на 5STAR рекламные паузы бывают каждые 10-15 минут. Это становится все более распространенным явлением.

Первой рекламой, показанной на ITV в Великобритании, была реклама зубной пасты SR 22 сентября 1955 года.

1 июля 2000 года телекомпании начали требовать, чтобы рекламные ролики транслировались им в широкоэкранном формате, и это мероприятие, которое в отрасли продвигает эти изменения, называется « День С» .

В 2008 году Ofcom объявил о пересмотре правил телевизионной рекламы и телеторговли с целью возможного изменения их кодекса, Правил количества и распространения рекламы (RADA), который регулирует продолжительность, частоту и ограничения рекламы на телевидении.

Специалист по телевизионной рекламе Ник Илстон из агентства по закупке рекламы Pace Media объясняет, что запрашиваемая ITV цена в 250 000 фунтов стерлингов за 30-секундный рекламный отсек во время сериала « Британский талант» 2010 года в настоящее время является самым дорогим рекламным местом на телевидении.

После падения популярности примерно в 2014 году телевизионная реклама снова стала расти. С появлением услуг по запросу в области видео, а также музыки, игра изменилась, но телеканалы нашли способ интегрировать свою стандартную телевизионную рекламу в свои потоковые платформы. Если включить просмотр по запросу, коммерческое телевидение еженедельно достигает 91,9% британского телевидения, а это означает, что в среднем рекламная кампания на телевещании набирает 237 миллионов просмотров. В 2016 году в телерекламу было инвестировано 5,28 миллиарда фунтов стерлингов, что на 0,2% больше, чем годом ранее. По итогам 2017 года прогнозировался рост еще на 1,6%.

Платная политическая реклама запрещена на телевидении в Великобритании. Вместо этого партиям предоставляется бесплатное партийное политическое вещание во время выборов.

Азия

В зависимости от стиля, системы и других факторов в процессе трансляции рекламных пауз и телерекламы некоторые должностные лица (например, правительство, ассоциации, учреждения и т. Д.) Регулируют и контролируют активы и трансляцию телерекламы на основе международных стандартов.

Индия

В Индии Кодекс саморегулирования рекламы в Индии, установленный Советом по рекламным стандартам Индии (ASCI), применяется к телевизионной рекламе (TVC). Если потребители увидят рекламу, которую они считают вводящей в заблуждение или оскорбительной, они могут написать в ASCI. В соответствии с положениями Закона 1995 года о кабельных телевизионных сетях (Регулирование) и Политических указаний по восходящему соединению телевизионных каналов из Индии (впервые введенных в 2000 году), дать правительству право блокировать передачу и ретрансляцию любого канала. в стране. Регулирующий орган в сфере телекоммуникаций Индии разработал четкие инструкции по телевизионной рекламе в Индии.

Индийские телеканалы широко разделены на эфирное телевидение, кабельное телевидение, спутниковое телевидение, телевидение по Интернет-протоколу. В списке телевизионных станций Индии есть 857 разрешенных частных спутниковых станций, а также 190 государственных каналов. Стоимость телевизионной рекламы варьируется для рекламных роликов на телевидении, региональных / национальных каналов, в прайм и вне прайм-тайма, а также для платформы медиапланирования.

Совет по стандартам рекламы Индии определил принципы и руководящие принципы для частных лиц, юридических лиц и ассоциаций, занимающихся или иным образом связанных с практикой рекламы для таких средств массовой информации, как телевидение. Принципы включают честные заявления, не оскорбительные для общественности, против вредных продуктов / ситуаций, честную конкуренцию. Руководящие принципы включают автомобили и безопасность, образовательные учреждения, продукты питания и напитки, отказ от ответственности в рекламе.

Индонезия

Телевизионная реклама в Индонезии в настоящее время основана на Законе № 32 2002 года о вещании и регулируется Индонезийской комиссией по вещанию (KPI) . Перед выходом в эфир вся реклама должна соответствовать критериям цензуры, установленным Советом по цензуре фильмов (LSF). Рекламные паузы в Индонезии могут происходить в другом месте во время программы, обычно от 3 до 6 минут, но перерывы в час ограничены до 20%. Некоторые телеканалы также транслируют рекламные паузы с конца программы до начала предстоящей программы. Все национальные телеканалы в Индонезии меняют свой логотип на прозрачный и светло-серый во время рекламных пауз, хотя некоторые, такие как TVRI и NET, сохраняют свой прозрачный логотип, и не все местные телеканалы следуют этой практике.

Телевизионная реклама стала транслироваться на TVRI 1 марта 1963 года, примерно через полгода после первой трансляции. Правительство Нового порядка официально запретило телевизионную рекламу на канале с апреля 1981 года, фактически прекратив телевизионную рекламу в Индонезии, поскольку TVRI была единственной телевизионной сетью в то время. Однако, когда в конце 1980-х и 1990-х годах появились частные телеканалы, им было разрешено транслировать рекламные ролики, в то время как TVRI нельзя было разрешить транслировать рекламу до 2000 года.

Согласно закону, рекламное время ограничено как общественными вещательными компаниями (т.е. TVRI и местные общественные вещатели ), так и коммерческими частными вещательными компаниями. При финансировании из государственного или местного бюджета общественным вещателям разрешается показывать рекламу максимум 15% времени своего вещания. В отличие от этого, общественные объявления должны транслироваться не менее 30% рекламного времени. Коммерческие радиовещательные компании могут показывать рекламу максимум 20% своего эфирного времени, в то время как они должны транслировать минимум 10% рекламного времени для объявлений общественной службы.

В отличие от остального мира, реклама сигарет по-прежнему разрешена с 21:30 до 05:00 по местному времени, но запрещена демонстрация внешнего вида сигарет и курения. Любая реклама сигарет должна содержать предупреждения, отображаемые на их пачках сигарет, по состоянию на октябрь 2021 года предупреждение было Peringatan: Karena merokok, saya terkena kanker tenggorokan (Предупреждение: из-за курения я заболел раком горла), хотя есть несколько предупреждений, кроме указанных выше которые фактически не используются в рекламе сигарет. Точно так же реклама презервативов разрешена только с 22:00 до 03:00 по местному времени.

Любая реклама спиртных напитков запрещена, но ее наружные аналоги могут по-прежнему существовать как часть рекламы общественных услуг по безопасности дорожного движения. Реклама услуг премиум-контента на основе SMS (также называемая bintang pagar и reg spasi на индонезийском языке), хотя это распространено в конце 2000-х годов, также запрещена с октября 2011 года.

Япония

В Японии телевизионная реклама называется «коммерческими сообщениями» или CM. Есть всевозможные виды рекламы: одна называется «Коровник», где реклама показывается перед запуском программы, тип «Автостоп», где рекламные ролики показываются после окончания программы, и Spot CM »- это рекламные ролики, показываемые в рекламных паузах.

Например, существуют правила: рекламу салонов патинко нельзя показывать с 5:00 до 9:00 и с 17:00 до 20:00. Реклама табака была запрещена с 1998 года. Чтобы предотвратить употребление алкоголя несовершеннолетними, запрещается показ рекламы алкоголя с 5:00 до 18:00.

Малайзия

В Малайзии телевизионную рекламу контролирует правительственный департамент, а не частное учреждение. Практически все телевизионные станции и сети в стране, будь то государственные, частные или платные телеканалы, транслируют рекламу, при этом логотипы телевизионных сетей удалены до начала рекламной паузы.

Обычно в получасовой программе есть две рекламные паузы и три рекламных паузы в часовой программе, за исключением программ новостей. Наземное телевидение может только транслировать рекламу во время программы , которая в настоящее время в эфир за исключением , прежде чем объявить преломление поста в месяц Рамадан, хотя рекламные объявления могут быть включены во CJ Wow Shop на Медиа Прима телевизионных сетей , таких как NTV7 и TV9 по состоянию на июнь 2016 года.

Поскольку малазийская телевизионная реклама контролировалась государственным департаментом, номер разрешения на рекламу на телевидении Малайзии появляется в течение первых нескольких секунд любой рекламы. Аббревиатура в первой части номера разрешения, которая относится к министерству, которое обрабатывает номер разрешения на телевизионную рекламу, всегда меняется через некоторое время после того, как правительство Малайзии создало новый портфель министров и изменило названия некоторых бюро после всеобщих выборов. Использование рекламного кода началось в 1995 году, с KP / YYYY / XXXX, из которых KP означает Министерство информации, YYYY - год выпуска рекламы, а XXXX - номер разрешения на размещение рекламы. Его заменили KPKK (Министерство информации, связи и культуры) и KKMM (Министерство связи и мультимедиа Малайзии) в 2009 и 2013 годах, соответственно. Использование рекламного кода снизилось в последние годы, хотя он по-прежнему используется почти во всех рекламных объявлениях, показываемых в RTM. Другие разрешения на рекламу включают KKLIU (Министерство здравоохранения, Управление по рекламе лекарств) для рекламы лекарств, которое использовалось до 1995 года, и JIRP (Департамент рекламы пестицидов) для рекламы пестицидов. Вся реклама пестицидов должна содержать слова « INI IKLAN RACUN MAKHLUK PEROSAK » (это реклама пестицидов, ранее INI ADALAH IKLAN RACUN PEROSAK ) и рекламный код JIRP в начале рекламы и слова « BACA LABEL SEBELUM GUNA » (прочтите этикетка перед использованием, ранее BACALAH LABEL KELUARAN SEBELUM MENGGUNAKANNYA ) в конце рекламы. Он также использовался в рекламе в газетах и ​​журналах.

Также известно, что Astro задерживает входящие спутниковые каналы на две-пять минут (некоторые каналы задерживают на один час) от фактического времени начала и окончания программы (например, программа, транслируемая в 13:30, будет запущена в 13: 33) с трансляцией рекламы в промежутках между программами с целью коммерческой замены, поскольку государственные законы запрещают рекламу, произведенную из-за рубежа, с такими исключениями, как трейлеры к фильмам (поскольку даты выпуска могут включать более одной страны).

Реклама спиртных напитков, показываемая после 22:00 во время немалайских программ, была запрещена в стране с 1995 года, в то время как в рекламе сигарет запретили показ сигаретной упаковки в 1995 году и полностью запретили в 2003 году. Реклама фаст-фуда во время детских программ также была запрещена в 2007 году. На малазийском телевидении также действуют ограничения в отношении рекламы фильмов с рейтингом 18, предметов женской гигиены и нездоровой пищи, которые нельзя транслировать во время детских программ, а также рекламы лотерей, которая запрещена во время малайских программ. Реклама нижнего белья запрещена на малазийском телевидении, но разрешена в немалайских журналах, издаваемых в Малайзии. Кроме того, продвижение телевизионных программ для спонсируемых программ рассматривается отдельно от продвижения программ, хотя в некоторых сетях имя спонсора рекламировалось в рекламных материалах программ.

Филиппины

Рекламная индустрия Филиппин является саморегулируемой. Рекламная индустрия Филиппин приняла Кодекс этики рекламы, чтобы повысить эффективность обработки заявлений и разрешения дел и избежать дорогостоящих судебных разбирательств в обычных судах. Самый ранний рекламный этический кодекс восходит к Филиппинскому совету по рекламе (PBA), созданному в 1974 году. В 1989 году PBA был переименован в Рекламный совет Филиппин (ADBOARD) и был санкционирован Правилами и положениями RA 7394 или The Закон о защите прав потребителей для обеспечения соответствия всех рекламных материалов его этическому кодексу. Комитет ADBOARD по рекламному контенту и правилам (ACRC) был основным органом саморегулирования рекламы на Филиппинах до 31 марта 2008 г., когда эту функцию взял на себя Совет по рекламным стандартам (ASC). Ассоциация телерадиовещателей Филиппин , саморегулируемая организация , представляющее большинство теле- и радиокомпаний в стране, ограничить рекламу до 18 минут в час, движение принято на помощь «продвигать общественный интерес.»

В этом случае некоторые телевещательные компании должны удалить сетевые логотипы (например, ABS-CBN , 5 и GMA ) перед началом рекламной паузы. Кроме того, весь коммерческий контент и реклама начнутся (сразу после того, как большинство телешоу прервется) до или после анонсов телепрограмм и т. Д. Для показа некоторых телевизионных рекламных роликов требуется разрешение ASC, если в содержании есть тривиальные факты и свидетельства.

С момента появления телевидения на Филиппинах в 1953 году они использовали импортную телевизионную рекламу до 1960 года, точно так же, как они использовали рекламные щиты в период в США. В 1960 году компания P&G подготовила свой первый рекламный ролик на местном телевидении.

В 1966 году, когда филиппинское телевидение перешло от черно-белого к цветному , компания Colgate-Palmolive первой начала размещать цветную рекламу.

В некоторых объявлениях есть одно из следующих уведомлений, указанных во время или в конце рекламного ролика, в зависимости от типа продуктов.

• «Справочный код ASC (номер справочного кода)». для вариантной рекламы.
• «Только для лиц старше 18 лет. Пейте ответственно» (ранее «Пейте умеренно»). для алкогольных напитков.
• «Статус: BancNet (ранее Megalink ) / ExpressNet и PDIC (или наоборот) страхование Максимального депозита для каждого вкладчика. ₱ 500000, ПАН: Истина в рекламе» и «Регулируемый / под наблюдением Центрального банка Филиппин » для банков и других финансовых фирмы
• «ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА: КУРЕНИЕ СИГАРЕТ ВРЕДНО ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ». (Китайский: 政府 忠告 市民 ： 吸煙 危害 健康) (ранее «Предупреждение правительства: курение сигарет опасно для вашего здоровья» с 1 февраля 1968 года по 31 декабря 1977 года и «Предупреждение правительства: курение сигарет опасно для здоровья» с 1 января 1978 года по 31 марта 1992 г.) для табачных изделий (реклама сигарет и табака, скручиваемых вручную, на радио и телевидении запрещена с 1 января 2007 г. в соответствии с разделом 22 Закона Республики 9211 или Закона о регулировании табака 2003 г.)
• «МАХАЛАГАНГ ПААЛАЛА: АНГ (название продукта) АЙ ХИНДИ ГАМОТ В HINDI DAPAT GAMITING PANGGAMOT SA ANUMANG URI NG SAKIT». (ранее «НЕТ УТВЕРЖДЕННЫХ ПРЕТЕНЗИЙ НА ЛЕЧЕНИЕ» и «Нет утвержденных заявлений о терапевтических средствах») для пищевых продуктов, диетических добавок, пищевых волокон и травяных добавок.
• «(Название дженериков)» - это общее название (название продукта), «Если симптомы не исчезнут, проконсультируйтесь с врачом / терапевтом». для лекарств, отпускаемых без рецепта.
• «Это платная реклама.» / «Политическая реклама, оплачиваемая (политиком / сторонником / политической партией), (адрес)». для политической рекламы.
• «Добавки к молоку можно использовать только по рекомендации врача. Ненужное и неправильное использование этого продукта может быть опасным для здоровья вашего ребенка». (ранее «Грудное молоко по-прежнему лучше всего для младенцев», «Грудное молоко лучше всего для детей до 2 лет», «Грудное молоко лучше всего для детей до 2 лет» и «Грудное молоко лучше всего для детей до 2 лет и за пределами. ") для детских смесей (теперь молочные добавки). Используется вместе с номером разрешения DOH-IAC .
• «На основе технического тестирования и количественного теста потребительского использования». для товаров для дома (с 2021 г. по настоящее время).
• «Этот продукт требует ветеринарного рецепта». для ветеринарных продуктов (с 2021 г. по настоящее время).
• «Этот продукт не предназначен для детей в возрасте 6 месяцев и младше». для устройств питания / детского питания, предназначенных для детей от 6 месяцев и старше.
• «Условия поставки» для банков, авиакомпаний и других рекламных акций
• "Промо-акция (продолжительность) от (дата начала акции) до / до (дата окончания акции). Per ( DTI-NCR / FTEB / регион / код города / DOH - FDA CCRR / CDRR / CFRR / DA -NMIS) Разрешение Номер (номер разрешения), Серия (год). См. (Полные) подробности на плакатах и ​​печатных объявлениях »для рекламных акций.
• «Только для детей от 21 года. Продолжайте развлекаться, играйте / играйте ответственно» для игр, контролируемых PAGCOR или PCSO .
• «HLURB LTS №: (номер лицензии на кондоминиум). ДАТА ВЫДАЧИ: (дата)». для кондоминиумов.

Южная Корея

В Южной Корее телевизионная реклама называется CF (сокращение от «коммерческий фильм»).

Согласно действующим правилам, наземные сети не могут делать коммерческие паузы внутри программы. Таким образом, реклама обычно помещается между вступлением и началом программы, а также между финальными титрами и концом программы. Наземные сети часто разделяют некоторые более длинные фильмы, такие как «Десять заповедей», на части и рассматривают каждую часть как отдельную программу. Наземные сети могут делать перерывы в рекламе во время перерывов в работе во время спортивных мероприятий.

Pay-TV сети могут принимать в-программе рекламных пауз, хотя некоторые платного ТВ сетей расписание рекламы тем же способом , что наземные сети делают. Правила размещения рекламы в наземных сетях более строгие, чем правила для платных сетей. Эти правила не распространяются на сети, не принадлежащие к Южной Корее. Реклама табачных изделий запрещена.

Океания

Австралия

Как и в Европейском Союзе, реклама на австралийском коммерческом телевидении ограничена определенным объемом в 24-часовой период, но нет ограничений в отношении количества рекламы, которое может появляться в любой конкретный час. На австралийском телевидении один из самых высоких уровней рекламного контента в мире. В настоящее время в ночное время в основных сетях Seven и Nine может быть 686 минут или более активной рекламы (включая обновления местных новостей) в день. Во время прямых спортивных трансляций отдельные рекламные паузы длятся не 3-5 минут, а 30 секунд. Кроме того, рекламные объявления продуктов с информационным содержанием помечаются как « общественные объявления » и не включаются во временные ограничения; аналогично с объявлениями о спонсорстве и обозначениями станций . Следовательно, фактическое время выполнения программы может составлять менее 40 минут в час. Иностранные, все телепрограммы и фильмы заметно вырезаны, переделаны под цифровые каналы; Например, комедийные шоу часто возвращаются после рекламной паузы в смех. Австралия также является одной из немногих стран в мире, где реклама может появляться до и в дополнение к заключительным титрам программы.

В Австралии существуют некоторые ограничения на телевизионную рекламу, такие как полный запрет рекламы сигарет, а также рекламы во время передач, предназначенных для детей младшего возраста. ABC , общественный вещатель в стране, не транслирует никаких внешних объявлений, но между программами будет транслировать акции для себя, своих собственных программ и товаров, хотя это ограничивается примерно пять минут в час. У SBS были аналогичные ограничения на рекламу до 2005 года, когда он начал транслировать внешнюю рекламу между программами, а затем и во время программ, например, в коммерческих сетях, хотя оставался ограниченным 5 минутами в час, причем первая реклама представляла собой получасовые обновления новостей. Еще в 1978 году у крупных коммерческих сетей была самая длинная рекламная пауза - 353 минуты рекламы.

Новая Зеландия

Все основные телеканалы Новой Зеландии, как государственные, так и частные, демонстрируют рекламу на экране. Рекламы в среднем занимают 14 минут каждый час; Обычно в получасовой программе есть две рекламные паузы и четыре рекламных паузы в часовой программе.

Телевизионная реклама началась в Новой Зеландии в апреле 1961 года, через десять месяцев после первой официальной телетрансляции, и первоначально была разрешена только по вторникам, четвергам и субботам. Сегодня телевизионная реклама запрещена только в такие праздничные дни, как Рождество , Страстная пятница и Пасхальное воскресенье , а также с 6:00 до полудня по воскресеньям и в День Анзака . Управление по стандартам в области рекламы несет ответственность за соответствие рекламы и рассматривает жалобы на рекламу (за исключением предвыборной рекламы, за которую отвечает Управление по стандартам в области вещания ).

использованная литература