Twitter Amplify - Twitter Amplify
Twitter Amplify - это продукт для видеорекламы, который Twitter запустил для медиа-компаний и потребительских брендов в мае 2013 года. Этот продукт дает вещателям возможность публиковать в режиме реального времени видеоклипы в твитах, которые сопровождаются рекламой в начале или в конце ролика . Это основная инициатива Twitter в области социального телевидения , призванная улучшить пользовательский опыт с помощью высококачественных и своевременных телевизионных сюжетов, позволить вещательным компаниям охватить новую аудиторию и предоставить брендам кроссплатформенный инструмент для ведения социальной дискуссии о крупных событиях.
Twitter Amplify позволяет социальной сети получать дополнительную прибыль от роста цифровой видеорекламы , которая растет во много раз быстрее, чем рынок телевидения, поиска и большинства других рынков цифровой рекламы. Доход от онлайн-видеорекламы достигнет почти 5 миллиардов долларов в 2016 году по сравнению с 2,8 миллиарда долларов в 2013 году, в то время как доходы от телевизионной рекламы будут снижаться почти на 3% в год в течение того же периода времени. Согласно анализу Credit Suisse, средняя цена за тысячу показов (CPM) цифровой видеорекламы составляет 24,60 доллара США, а для рекламы с интерактивными рекламными блоками или мобильными форматами - 32,80 доллара США, по сравнению с 2,66 доллара США для форматов отображения.
Механика
Twitter Amplify позволяет вещательным компаниям и правообладателям публиковать прямые телетрансляции и видеоконтент в Twitter в режиме реального времени, давая пользователям возможность смотреть видео в социальных сетях, не покидая Twitter . Например, если телекомпания приобрела время на платформе, она может продвигать свои передачи в прайм-тайм и одновременно получать доход от рекламы. Во время трансляции шоу Twitter Amplify может отправлять поток твитов с мультимедийным и интерактивным содержимым, таким как видеоклипы и опросы аудитории, чтобы привлечь людей к программе. Контент может включать спонсорские сообщения в виде рекламы в начале ролика. Это также вирусный формат видео , поскольку пользователи Twitter ретвитят свои любимые клипы и продвигают их своим подписчикам, расширяя охват видео. Twitter Amplify также позволяет владельцам контента использовать платную медиа- поддержку от спонсоров и рекламных партнеров для финансирования распространения своего контента через Twitter .
Открытие и распространение
Одна из проблем при распространении (и использовании) видео в Twitter заключается в том, что у многих потребителей есть быстрые каналы. Twitter Amplify позволяет прикрепить социальный видео- твит к видимой части ленты, чтобы пользователь с большей вероятностью увидел его и занялся им. Более того, если вещатель отправляет твит из своей учетной записи Twitter, он может быть нацелен только на людей, которые подписаны на эту учетную запись (то есть на ее «органический охват»). Однако, когда спонсор запускает платную кампанию с Twitter Amplify, он также может ориентироваться на любого, кто пишет в Твиттере по этой теме или контенту в это время, или любого другого пользователя, который может быть заинтересован в контенте (потому что они подписались на соответствующую учетную запись, написали твит против конкретный хэштег или обсуждал связанную тему в своей ленте), а не ограничивался своими подписчиками в Твиттере. Таким образом, вещатели и правообладатели могут гарантировать, что их видео-твиты будут видны, и использовать платное медиа- распространение (Twitter Amplify), чтобы охватить гораздо более широкую и релевантную демографическую группу. Эта аудитория может во много раз превышать их существующий органический охват - потенциально - всю аудиторию Twitter.
Расширение вирусного распространения
Платные медиа- кампании Amplify поощряют расширенное распространение вирусного видео, поскольку пользователи Twitter (которые не следят напрямую за вещателем или правообладателем) обнаруживают эти новые видеотвиты в своей ленте, отправляются им через продвигаемые твиты и делятся ими со своими подписчиками. Это стимулирует вторую волну вирусного распространения и повышает ценность заработанных средств массовой информации для вещателя и бренда.
Распространение за счет рекламы
Позволяя вещательным компаниям оплачивать этот расширенный социальный охват спонсором бренда - тем, кто хочет присоединиться к премиальному контенту и распространять сообщение своей кампании на социальных платформах, - Twitter Amplify представляет собой модель распространения контента, финансируемую рекламой .
Партнеры
Когда он был запущен, Twitter также объявил, что будет работать с рядом медиа-компаний, включая Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast Entertainment и Warner Music Group . К февралю 2014 года все четыре основных телеканала США подписались на программу Amplify, которая принесла на социальную платформу разнообразный телеконтент в виде видеоклипов в реальном времени. В марте 2014 года ITV стала первой крупной вещательной компанией в Великобритании, которая подписалась на Twitter Amplify, а BSkyB последовал их примеру в октябре 2014 года, обмениваясь видео на платформе с 2013 года. В то время Twitter Amplify работал в 10 странах и имел более 70 партнеров, включая BBC.
Предполагается, что Twitter и его информационные партнеры получают значительную прибыль от своей программы Twitter Amplify. Согласно отраслевому источнику, McDonald's , Verizon и Microsoft заплатили семизначную сумму каждому, чтобы спонсировать видеоролики NFL Amplify и продвигать твиты. Предоставляя больше премиального контента на своей платформе, он также надеется стимулировать рост своей пользовательской базы. Twitter приобрел своего партнера Twitter Amplify в США, SnappyTV, в рамках своих постоянных усилий, направленных на то, чтобы стать лидером в области социального телевидения . Компания помогала вещательным компаниям и правообладателям обмениваться видеоконтентом как органически, в социальных сетях, так и через программу Twitter Amplify. Twitter продолжает сотрудничать с лондонским Grabyo , который также заключил многочисленные сделки с вещательными компаниями и правообладателями по обмену видеоконтентом через Facebook и Twitter . К ним относятся НХЛ , Sky Sports , Brit Awards , Уимблдон, Чемпионат мира ФИФА , Канал 5 , Мировой тур ATP , Кубок Райдера , Чемпионат FIA Formula E и UFC .
Недавние улучшения
В 2016 году Twitter расширил Amplify, открыв его для отдельных издателей. Благодаря этой новой функции пользователи могут получать часть дохода, если они решат включить предварительную рекламу при совместном использовании видеоконтента.
Первоначально Twitter разрешал только видеообъявления In-Stream для клипов и прямых трансляций рекламодателям, которые были внесены в белый список через Twitter Amplify, но в июне 2018 года эта функция стала открытой для всех рекламодателей через инструмент самообслуживания приложения. К сентябрю того же года компания также начала размещать видеоконтент и прямую трансляцию на временной шкале пользователей Twitter, что сделало их более заметными.